Il Gruppo Prada ha battuto la crisi del lusso

In un momento in cui i giganti del settore, LVMH e Kering, stanno soffrendo di un rallentamento delle proprie performance, il Gruppo Prada, che comprende i marchi Prada e Miu Miu, ma anche Church’s, Car Shoe, Pasticceria Marchesi e Luna Rossa, ha registrato un'ottima performance finanziaria nei primi nove mesi del 2023 con una forte crescita dei ricavi che hanno raggiunto 3,34 miliardi di euro. Ciò rappresenta un notevole aumento del 12 percento rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, quando l'azienda ha generato 2,97 miliardi di euro. Considerando i tassi di cambio costanti, la crescita delle vendite è ancora più impressionante, raggiungendo il 17 percento. Il presidente e direttore esecutivo del Gruppo Prada, Patrizio Bertelli, ha attribuito questa solida crescita agli sforzi strategici dell'azienda nel migliorare la desiderabilità del marchio, accelerare gli investimenti e mantenere flessibilità organizzativa. Nonostante la base di confronto difficile, il Gruppo Prada è riuscito a mantenere la sua traiettoria in salita. Nei nove mesi che si sono conclusi il 30 settembre 2023, le vendite al dettaglio del Gruppo Prada sono aumentate del 12 percento, raggiungendo 2,97 miliardi di euro. Inoltre, il canale all'ingrosso ha segnalato un aumento del 4%, che ammonta a 291 milioni di euro. In particolare, nel terzo trimestre, le vendite all'ingrosso sono aumentate del 10%, nonostante una base di confronto difficile, che aveva registrato un aumento del 32 percento nello stesso periodo dell'anno precedente. 

In termini di categorie di prodotti, il prêt-à-porter è stato il segmento a più rapida crescita, registrando un aumento del 32% nei nove mesi, raggiungendo 923 milioni di euro, o il 31% del fatturato totale. Le borse in pelle, ancora il più grande contributore al gruppo con il 47% delle vendite totali, hanno registrato una crescita dell'8%, raggiungendo 1,4 miliardi di euro. Anche le calzature hanno mostrato una forte crescita, con un aumento del 16%, trainate dalle scarpe da ginnastica e dalle scarpe formali. Anche i marchi individuali all'interno del Gruppo Prada hanno mostrato performance impressionanti. Le vendite al dettaglio del marchio Prada sono aumentate del 13% nei nove mesi, raggiungendo 2,5 miliardi di euro, costituendo l'84% del fatturato totale. Le vendite a prezzo pieno, come fattore trainante di questa crescita. Miu Miu, l'altro marchio chiave, ha registrato un notevole aumento del 49% nei ricavi, raggiungendo complessivamente 446 milioni di euro. Le royalties sono aumentate in modo significativo del 67%, raggiungendo 73 milioni di euro. Questa crescita può essere attribuita all'attività di occhiali da sole dell'azienda, concessa in licenza a Luxottica, e alle fragranze, attraverso un accordo di licenza con L'Oréal. Inoltre, il recente ingresso di Prada nel settore dei prodotti per il trucco e la cura della pelle ha ottenuto una risposta notevole, con l'aspettativa di una crescita sostanziale nei prossimi anni. 

Il successo del Gruppo Prada non si limita a un singolo mercato, ma si estende in diverse regioni. In particolare l’area del sud-est asiatico ha registrato un aumento del 15% nelle entrate al dettaglio, raggiungendo 1,04 miliardi di euro nei primi nove mesi del 2023 che diventa un aumento del 21%. Considerando i tassi di cambio costanti, la crescita è stata ancora più evidente, arrivando al 21% .Le vendite in Europa sono aumentate del 13 %, raggiungendo 941 milioni di euro, nonostante una base di confronto difficile. La regione ha visto una domanda sottostante solida, in particolare nel terzo trimestre. Anche se i ricavi in America siano diminuiti del 3%, raggiungendo 536 milioni di euro, il terzo trimestre ha mostrato un miglioramento sequenziale leggero rispetto al secondo trimestre. Il Giappone è rimasto la regione con le migliori performance, con un aumento delle vendite del 34%, che ha raggiunto 334 milioni di euro, che sono del 47 considerando i tassi di cambio costanti. Mentre il Medio Oriente ha dimostrato una performance solida, con un aumento del 10%, raggiungendo complessivamente 125 milioni di euro.

La forte performance finanziaria del Gruppo Prada nei primi nove mesi del 2023, nonostante le sfide come le incertezze geopolitiche ed economiche, posiziona l'azienda bene per il futuro. Il CEO Andrea Guerra ha sottolineato che l'azienda resta impegnata nella sua strategia per il 2024 e nel suo «percorso di eccellenza al dettaglio». Ha espresso fiducia nella capacità del Gruppo Prada di mantenere una crescita al di sopra del mercato e una performance solida nei prossimi anni. Insieme al Gruppo, altri conglomerati dimostrano una forte resistenza nei confronti della crisi del lusso che sta invece interessando i due titani francesi degli Arnault e dei Pinault: Hermès, il Gruppo Zegna, Moncler e Hugo Boss – un risultato che sembra, almeno per ora, segnare il vantaggio dei brand più classici, “specializzati” e sartoriali con un occhio particolare, nel caso di Boss, al corretto mix di elevazione del prodotto e accessibilità.