Secondo Lyst Miu Miu è il brand del momento

Ogni trimestre, la piattaforma Lyst stila una classifica dei brand e dei prodotti più cercati secondo i click dei propri utenti. Un’analisi del comportamento, in termini di shopping, per oltre 200 milioni di consumatori: il report prende in considerazione gli acquisti, le pagine visitate, le menzioni sui social e l’engagement globale. Secondo il nuovo report di Lyst, Miu Miu è il brand più hot del mondo, avendo scavalcato ben tre posizioni dall’ultima classifica, prima occupate da Loewe, adesso seconda, Prada terza, e Versace al quinto posto sorpassata da Bottega Veneta. Il posizionamento di Miu Miu in cima alla classifica non sorprende: le ultime collezioni del brand hanno contribuito fortemente alla sua popolarità tra le generazioni più giovani, innamorate dell’estetica geek chic, tra ballerine, occhiali da vista e trasparenze. Le collaborazioni con New Balance e Church e la Arcadie Bag hanno spinto ulteriormente l’immagine del brand più giovane di Miuccia Prada, così come il lancio del Miu Miu Women’s Tales Committee e l’evento Miu Miu Summer Club a Malibu. Il 2023 segna inoltre il trentesimo anniversario del brand.  

Dall’ultimo trimestre del 2022, Prada e Miu Miu hanno conteso il podio e il quarto posto tra i brand più cercati al mondo, superando persino quelli che solitamente sono più popolari online, come Gucci, Balenciaga e Nike. Dal periodo post pandemia ad oggi, le preferenze dei consumatori sono cambiate radicalmente, influenzate notoriamente anche dai trend TikTok. Secondo il Lyst Index, nel mese di settembre le ricerche per le Tabi di Maison Margiela hanno osservato una crescita del 320% in seguito al fenomeno virale The Tabi Swiper. Mentre nell’ultimo trimestre alcuni brand hanno ottenuto più attenzioni dai consumatori, come Moncler, che ha scalato due posizioni, Jacquemus, ben cinque, e Burberry, tre, altri hanno subito drammatiche perdite di engagement. Dior è stato superato da sei altri nomi, ritrovandosi tredicesimo nella classifica di Lyst, Gucci solo due, sintomo delle scosse interne avvenute nell’ultimo anno, con l’abbandono del direttore creativo Alessandro Michele e l’arrivo del nuovo Sabato De Sarno, mentre Dolce&Gabbana è sceso di ben quattro postazioni. È chiaro che quella di Lyst non sia una classifica effettiva delle vendite dei brand o della loro presa sul mercato, poiché creata in rapporto alle ricerche su internet, ma offre sicuramente un’occasione per capire gli interessi dei consumatori, un ago della bilancia sensibile, che potrebbe spostarsi da un momento all’altro.  

Oltre ad evidenziare i brand più seguiti, il Lyst Index seleziona anche quelli in ascesa, le breakout star di ogni stagione. Secondo il terzo trimestre del 2023, i marchi con più probabilità di crescita sono Tory Burch, che ha subito un balzo di ricerche del 15% grazie agli endorsement di nomi come Bella Hadid, Suki Waterhouse e Emily Ratajkowski; Helmut Lang, che questa Fashion Week ha presentato la prima collezione del nuovo direttore artistico Peter Do; Poster Girl, famoso per i pantaloni Feathered Tulia indossati da star come Kylie Jenner e Dua Lipa.