Cosa ci insegna il successo di Tube Girl alla Fashion Week

Sabrina Bahsoon, una ragazza londinese che è diventata virale con i suoi video in lip sync girati all'interno della metropolitana della capitale inglese, ha raggiunto nel giro di un paio di mesi un numero impressionante di follower (oggi 700mila), una popolarità che le ha riconosciuto il titolo TikTok di Tube Girl e un posto in prima fila durante l'ultimo Fashion Month, alle sfilate di Valentino e Hugo Boss. Gli influencer non sono una novità alla Fashion Week, che si tratti di critici, influencer beauty o TikToker, sono sempre presenti. Oltre alla loro capacità di caricare filmati delle sfilate in tempo reale, la quantità di persone che raggiungono attraverso i loro canali di social media li rende candidati ideali per i brand che cercano un'ampia copertura mediatica. Adesso che gli influencer sembrano essere diventati editor, le celebrità direttori creativi e i TikToker vengono invitati a sfilate di alto profilo, ci si potrebbe chiedere se "farcela" nell'industria della moda dipenda ormai solo dal numero di follower del proprio account.

Nel settore della moda, ciò che succede dietro le quinte di uno show è molto diverso da ciò che viene pubblicato sui social, perché backstage la propria rilevanza online conta poco. La situazione è diversa se si vuole apparire sotto i riflettori. Gli anni Novanta sono finiti da un pezzo, gli editor sono stati spostati in seconda fila, sostituiti da celebrità e influencer. Sebbene alcuni editor vecchia scuola si sentano offesi da questo cambiamento, in un certo senso ha un suo perché. La maggior parte dei marchi di lusso è di proprietà di grandi conglomerati come LVMH o Kering, il cui obiettivo principale è sempre stato il profitto. Se un influencer, un TikToker o un content creator dispongono di una grande piattaforma, la scelta dei posti a sedere darà la priorità a chi può raggiungere il più grande numero di persone. In fin dei conti, la moda è solo un business dettato da uomini in giacca e cravatta il cui unico scopo è vendere. Alcuni potrebbero obiettare che Sabrina "Tube Girl" Bahsoon non abbia nessun talento, si stupiscono quindi della sua presenza alla Paris Fashion Week, eppure Bahsoon ha avuto un guizzo eccezionale, ha saputo brandizzarsi in modo perfetto. In pochissimo tempo - il suo primo post sulla metropolitana sembra essere stato pubblicato nel mese di agosto - ha trovato una nicchia tutta sua. I suoi video sono coinvolgenti, una combinazione di suoni virali e movimenti energici che si allineano perfettamente con la ricetta dell'algoritmo dei social media. Ha capito tutto.

All'inizio dell'anno, Pharrell è stato nominato direttore creativo di Louis Vuitton Men's. Gli studenti di moda sono rimasti sconvolti, si sono sentiti traditi dal sistema. Perché spendere migliaia di euro per l'istruzione quando il lavoro più ambito sarà comunque assegnato ad una celeb? Perché imparare un mestiere quando tutto ciò che conta davvero è avere una piattaforma? Queste preoccupazioni sono valide, ma lo erano anche le ragioni della nomina di Pharrell. Il sistema moda è cambiato, i profitti che un gruppo del lusso vuole vedere sono raggiungibili solo se si sa come rivolgersi al mainstream. Nonostante la fama di Tube Girl sia meritata e tuttora in ascesa, non è chiaro se sarà duratura, in quanto la maggior parte delle cose che passano da zero a un milione riscuotono in poco tempo problemi di longevità. In questo momento, Tube Girl è al massimo della sua forma, ma con il passare del tempo, non solo lei ma anche altre persone con un grande seguito e piattaforme dovranno dimostrare di essere più di un semplice fenomeno virale, proprio come hanno dovuto fare i blogger nel 2007.