New Balance: la nuova collaborazione con Bottura

Oggi una delle scarpe di punta al Pitti, la New Balance 991 ha cominciato a riscuotere notevole successo in Italia a partire dagli anni 2000, quando i professionisti dell’industria creativa si sono innamorati del suo design. A partire dal nord di Milano, e poi in città come Firenze e Bologna, la passione per le 991 si è elargita a tutto il Bel Paese grazie al suo look elegante, contrassegnato da un’estetica ricca di dettagli e di lavorazioni artigianali. Oggi New Balance ha deciso di celebrare il forte legame tra l’Italia e la sneaker 991v2 in una campagna ambientata a Milano, protagonista lo chef stellato Massimo Bottura, grande appassionato del brand che possiede oltre 100 paia di New Balance. La campagna con Massimo Bottura segue il viaggio di un paio di 991v2 dalla fabbrica di Flimby a Milano, e include un cameo del musicista Loyle Carter e di altri creativi internazionali.

La nuova 991v2 è è la prima della serie 99X ad essere stata interamente creata nel Regno Unito. La silhouette è stata resa più affusolata e la tecnologia della sua composizione è stata portata ad un livello ancora più avanzato, per garantire innovazione e design freschi, ma un forte sentito nostalgico legato a quando riuscire ad ottenere un paio di 991 voleva dire essere informati sulle poche boutique che la possedevano. «Evoluzione non rivoluzione è stata la prima cosa che ho scritto quando ho immaginato questo brief, proprio come l’aggiornamento di una linea di auto consolidata, la serie 99X richiede un approccio metodico simile» spiega il Creative Design Manager di New Balance Made in Uk, Sam Pearce. «È importante rimanere fedeli al design, pur individuando le caratteristiche da rinnovare. Per molti aspetti si tratta di un gioco di equilibri, di un filo conduttore tra il nuovo e il familiare per non perdere di vista l’iconico DNA. La 991v2 incarna l’innovazione che incontra la tradizione, riunendo tutti gli elementi che la definiscono, per creare un classico del futuro.»