La collaborazione tra H&M e Paco Rabanne è in arrivo

Le voci riguardo questo co-branding erano nell'aria già da tempo ma durante la Paris Fashion Week è ufficialmente arrivata la conferma. Si tratta di una collaborazione con un significato diverso per i due brand: se per H&M è il secondo grande progetto annuale (considerando la collezione con Mugler uscita a maggio) per Rabanne questa unione rafforza la visione ormai decennale del suo direttore creativo, Julien Dossena. Quest'ultimo in questi anni ha lavorato duramente per cercare di ampliare l'audience di riferimento del marchio e ha per l'appunto dichiarato a WWD: «Oramai conosciamo il tipo di cliente che si identifica con il brand».

Lo storico delle collaborazioni del retailer svedese, che continua ad abituare il suo pubblico con partner di spessore di anno in anno, si espande ancora di più, con una collezione che, stando ai prezzi di listino che siamo soliti vedere, dovrebbe contare item che partono da un retail di €39.99 fino a €599. È dunque la solita collab per tutte le tasche, con la differenza che quella con Rabanne sarà unica in quanto non si limiterà all'abbigliamento, bensì punterà anche su una curata selezione di articoli per la casa, tra cui anche una coperta caratterizzata dal nuovo monogram del brand. 

Facendo nuovamente riferimento a quanto riportato da WWD, la collezione sarà molto variegata: svarierà dai capi più glamour a quelli più versatili e comodi, come le tracksuit. In più, questo legame con Rabanne sarà per H&M un modo per sperimentare: il marchio svedese infatti non ha mai utilizzato materiali metallici nella costruzione e nell'ornamento dei propri capi, tratto distintivo del designer Paco Rabanne utilizzato per la prima volta nel 1966 e diventato poi un punto di riconoscibilità del marchio. H&M, con l'ennesima collaborazione di alto calibro, da un boost importante alla propria immagine, affermandosi in maniera prepotente di fronte ai propri competitor.