Il 2024 sarà l’anno in cui Puma conquisterà la moda?

Gli spettatori della fashion week di Parigi, stupiti, svagati o stanchi che siano, hanno l’occhio lungo. Un occhio così lungo, in effetti, che spesso registra appena le novità di questo o quel look e si concentra ancora oggi, dopo l’implosione del mondo streetwear, sulle collaborazioni sneaker che appaiono in passerella. Ora, nel mezzo delle centinaia di collaborazioni che vengono presentate a ogni fashion week, è emerso un pattern: due dei brand più giovani e caldi della Paris Fashion Week, Coperni e Ottolinger, hanno portato in passerella le rispettive collaborazioni con Puma – coronando un momento di fervida attività per il brand di sportswear che, trainato da risultati economici ragguardevoli (un aumento delle vendite del 11,1% nel secondo trimestre dell’anno) ha segnalato indirettamente le proprie intenzioni di diventare il prossimo produttore di sneaker preferito dalla moda. Sicuramente, le previsioni del CEO Arne Freundt che a luglio durante una conferenza stampa aveva detto di voler aumentare «il calore del brand nella seconda parte dell’anno» si stanno realizzando. 

Ecco dunque le cinque più importanti collaborazioni tra il mondo della moda e Puma degli ultimi due mesi.

Ottolinger

Iniziamo dalla collaborazione che ha fatto discutere di più. PUMA e Ottolinger hanno collaborato per una capsule per la collezione FW23. La collaborazione crea un equilibrio tra la decostruzione e le silhouette classiche, mentre Ottolinger reinventa l’iconico Mostro Boot che conserva la classica suola a punte, ma si arricchisce di elementi cromati metallici e accenti di colore vibranti. Il boot è alto fino al ginocchio, decorato da cinghie e possiede una silhouette massiccia. Un altro modello è la sneaker a media altezza e infine c’è l'iconica borsa in pelle verniciata PUMA x Ottolinger che vedremo sicuramente in giro alla prossima fashion week.

Coperni

Coperni ha dato un assaggio di una prossima collaborazione con PUMA durante la Paris Fashion Week, durante lo show per la collezione SS24. La collaborazione è una sorta di fusione tra uno scarpino da calcio futuristico e una dress shoe, apparsa in passerella in tre colori diversi. Coperni è solo il secondo marchio di moda di lusso a collaborare alla creazione di una scarpa firmata con PUMA. Le sneaker, al momento senza nome, presentano una tomaia sportiva simile alla gamma Future di PUMA, completa del caratteristico design a zigzag. Al posto dei tradizionali tacchetti, le scarpe sono sostenute da grandi punte triangolari piatte. La principale differenza però è nella parte anteriore della scarpa: la punta è quadrata e angolare, in pieno stile Coperni. La collezione non ha una data di uscita definita, ma dato che le scarpe hanno accompagnato le proposte della prossima stagione a Parigi, è probabile che arrivino nei primi mesi del 2024.

Fenty x Puma

«Volevo portare qualcosa di iconico dagli archivi alla strada, e il grande Pelé ha reso l'Avanti così iconica». A inizio settembre, Rihanna e Puma hanno annunciato il nuovo capitolo della partnership pluriennale FENTY x PUMA dopo la pausa presa nel 2018. La sneaker protagonista è stata la Fenty x Puma Avanti che combina la classica scarpina da calcio King, una delle scarpe usate da icone come Maradona o Pelè, e la suola della scarpa da corsa Easy Rider. L’idea della collaborazione è sovvertire le silhouette dedicate all’atletica per creare un nuovo prodotto di lifestyle unisex. L'Avanti firmata da Rihanna è costruita in pelle anticata, ha una linguetta pieghevole con loghi Fenty e Puma Cat in rilievo e stampati in oro, una suola in gomma e un sottopiede in pelle. La versione cromata ha invece i loghi incisi al laser e dettagli in pelle cromata. Con una campagna che includeva, oltre a Rihanna stessa, anche A$AP Nast, Pure e Felix Mallard, questa release è stata il momento in cui la vena della moda di Puma è tornata a pulsare.

Swarowski

Per il 75esimo anniversario di Puma, il brand ha collaborato insieme a Swarovski per creare versioni delle Puma Suede e della Puma Hoodie interamente ricoperte di cristalli. Con una suola nera spessa e una tomaia di una colorway verde recuperata dall’archivio del brand, la Puma Suede è una di quelle scarpe che apparirà presto negli street style delle prossime fashion week. A questo modello di sneaker si accompagna anche la classica hoodie in versione nera ricoperta di sfaccettati cristalli verdi. Un'ulteriore dimostrazione dell'elasticità e della versatilità del linguaggio Puma, nuovamente traslato nella moda.

MCM Worldwide

Quest’estate, MCM Worldwide e Puma hanno presentato la terza e ultima parte della loro collaborazione. Al di là del ready-to-wear, la protagonista qui è una versione aggiornata della PUMA TRC Blaze Court Shoe, che unisce la tecnologia sportiva all'avanguardia di Puma con il fascino a metà tra il flashy e l’old money di MCM. I due avevano già collaborato circa cinque anni fa a un modello collaborativo di Puma Suede e poi ancora l’anno scorso con una versione luxury della PUMA Slipstream Lo.