Coach debutta sulla piattaforma Amazon

Il gruppo proprietario di Coach, Tapestry Inc., sta compiendo diverse mosse strategiche per aumentare le proprie entrate. Dopo l’acquisizione di Capri Holdings per $8,5 miliardi, il gruppo di lusso che conta nel suo portafoglio marchi del calibro di Versace, Jimmy Choo e Michael Kors, l'azienda ha deciso di rendere disponibile su Amazon item targati Coach. Il debutto di un marchio di articoli high-end sulla piattaforma di rivendita online più famosa al mondo rappresenta una grossa scommessa per l’azienda. Da un lato, Amazon si è ormai stabilita nell'immaginario dei consumatori americani come una delle mete preferite per lo shopping quotidiano, dall’altro la presenza di un brand come Coach su un sito di rivendita al dettaglio potrebbe danneggiare la reputazione del brand e dell'intero gruppo. 

Negli ultimi anni, altri brand che hanno deciso di sbarcare sulla piattaforma fondata dal miliardario Bezos sono stati Levi Strauss & Co., Gap, e a partire dallo scorso giugno anche Victoria’s Secret & Co. Quest’ultimo e Gap hanno registrato vendite in calo nel primo e nel secondo trimestre del 2023, mentre quest’estate Levi Strauss ha perso il 5,70% dei valori in borsa. Nonostante i dati negativi delle aziende “colleghe” che hanno iniziato a vendere i propri prodotti su Amazon, l'ultima acquisizione della Capri Holdings e il suo recente debutto su Amazon potrebbero effettivamente permettere a Tapestry di diventare l'azienda di moda più grande degli Stati Uniti, superando VF Corp e Ralph Lauren.

Riguardo l'acquisizione di Capri Holdings, la CEO di Tapestry Joanne Crevoiserat aveva dichiarato a WWD che le ultime decisioni esecutive del gruppo rappresentano un distintivo cambio di rotta. «Abbiamo completamente trasformato il nostro business,» aveva dichiarato Crevoiserat, informando la testata di come, grazie all’acquisizione di Capri Holdings, e quindi di Versace e Michael Kors, il gruppo americano ha potuto investire in «iconici brand di lusso», accaparrandosi una nuova fetta di consumatori. Il lancio di Coach su Amazon potrebbe approfondire questo aspetto espandendo la presenza di Tapestry ulteriormente, malgrado sia difficile, per un brand come Coach, riuscire a giocare con l’high-low senza rovinare ulteriormente il rapporto con i consumatori del lusso. Per celebrare l’arrivo di Coach sulla piattaforma, Amazon ha inaugurato un’esperienza shopping interattiva che, tramite realtà aumentata, permette di visualizzare i prodotti in 3D.