La valigia firmata è il nuovo grail?

Il 2023 è un grande anno per l’industria della valigeria. Adesso che il mondo ha finalmente potuto voltare le spalle alla pandemia, tutti sono tornati a viaggiare, e molti, allo scoprire delle loro valigie vecchie e polverose, hanno deciso di darsi allo shopping. Secondo quanto riportato da GlobeNewswire, si prevede che il mercato globale della valigeria raggiungerà il valore di quasi $70 miliardi nel 2027, da $31 miliardi nel 2020. Così come si sta ampliando l’industria del turismo e nel caso dei miliardari quella del turismo estremo, i clienti più facoltosi sembrano avere spostato l’attenzione dalle borse firmate, considerate fuori moda di fronte all’eleganza senza tempo del quiet luxury, alle valigie, e la moda se n’è accorta. Sono sempre di più le persone che viaggiano e sempre meno quelle che possono permettersi di viaggiare comodamente, il motivo per cui poter investire in una valigia costosissima è diventato un nuovo modo di ostentare il proprio status quo. Rimowa, il famoso brand tedesco di valigeria di lusso che crea bagagli dalle migliaia di dollari in alluminio e policarbonato, ma anche Gucci e Louis Vuitton sembrano aver cominciato a cercare ambassador per le loro linee di valigeria. Così come le handbag logate, un tempo simbolo di esclusività, sono entrate a far parte dell’armadio di Gen Z e Millenial, anche le valigie di lusso stanno attirando l’attenzione dei più giovani per merito di creator online e celebrity under-35. 

Il numero di vendite senza precedenti a cui hanno assistito brand come Louis Vuitton, Hermès e Gucci negli ultimi anni ha permesso a questi di crescere in modo esponenziale, paradossalmente facendoli apparire ai consumatori più abbienti sempre meno appetibili. Secondo quanto riportato da BoF, oggi esistono 2,6 milioni di borse Louis Vuitton, 2 milioni di Gucci, e 50mila Birkin e Kelly Hermès - il 37% in più rispetto al 2002. Il problema della sovraesposizione delle grandi firme sui social media come per le strade delle capitali - anche sotto forma di falsi - ha reso i loro prodotti apparentemente accessibili, motivando i clienti più ricchi alla ricerca di un nuovo oggetto del desiderio esclusivo per dimostrare la propria ricchezza. Rimowa, un brand nato 125 anni fa in Germania e acquisito da LVMH nel 2016, risponde esattamente a questa necessità. Fino a pochi anni fa, le loro valigie restavano relativamente sottocoperta rispetto ai loghi più adorati dagli Hypebeast, mentre oggi la silhouette della valigia argentata è virale anche su TikTok, così come i suoi dupe. 

Con la nomina di ambassador come Rosé delle Blackpink, Neymar, Mbappé e Lewis Hamilton, e tramite collaborazioni con brand come Tiffany, Moncler, Off-White™ e Palace Skateboards, Rimowa sta scoprendo una client base a cavallo tra la Gen Z e i Millenial, diventando persino una sorta di meme sui social media. Victoria Paris, la content creator di New York con un seguito di quasi 2 milioni su TikTok, ha contribuito a far arrivare l’hashtag #rimowa a quasi 344,4 milioni di views sulla piattaforma. Alcuni dei suoi video prendevano di mira il brand invece di pubblicizzarlo, ma come abbiamo imparato in tempi recenti, anche un’esperienza negativa può aiutare un brand se la storia diventa virale online. Allo stesso modo, nell’ultimo anno Gucci ha rilanciato la propria linea di valigeria con l’apertura della prima boutique dedicata, a Parigi lo scorso dicembre, e con la campagna La magia del viaggio, con Ryan Gosling, puntando anche sul coinvolgimento di influencer Gen Z. Scommettendo da subito su personaggi come Rihanna e sulla nuova direzione creativa di Pharrell, anche Louis Vuitton in questi ultime stagioni ha dato maggior attenzione mediatica alle proprie valigie, presenti nell'ultimo show e nelle ultime campagne menswear in versioni molto più eccentriche e colorate rispetto ai classici Trunk logati della maison francese. 

Tyler The Creator

Golf le Fleur x Globe Trotter

Jaden Smith Harper Collective

Palace x Rimowa

Palace x Rimowa

Tiffany x Rimowa

Tiffany x Rimowa

Rosé Rimowa Campaign

Neymar and his Off-White™xRImowa

Rihanna Louis Vuitton Menswear Campaign

Louis Vuitton Menswear Finale

Ryan Gosling Gucci Valigeria Campaign

Ryan Gosling Gucci Valigeria Campaign

Gucci Luggage Store

È sempre meno raro vedere celebrity e musicisti di fama mondiale ostentare valigie lussuose. Nel caso di Tyler The Creator, capita che l’artista posti su Instagram la sua collezione di valigie old-school, che conta classici come le Trunk di Louis Vuitton e le valigiette Gucci, ma anche collaborazioni più ricercate, tra cui la sua stessa Golf le Fleur x Globe Trotter. Rimanendo negli Stati Uniti, anche Jaden Smith sembra essersi appassionato alla valigeria, avendo lanciato proprio quest’estate la linea Harper Collective, bagagli parzialmente prodotti con plastiche riciclate dal mare. Che le linee di valigeria siano diventate la nuova skincare? In attesa dell’annuncio della prossima collaborazione di Rimowa, si possono fare scommesse: Justin Bieber, Frank Ocean, Kylie Jenner, o Travis Scott?