Cosa è successo al profilo Instagram di Versace?

Sul profilo Instagram da quasi 30 milioni follower di Versace appaiono solo delle storie in evidenza e l’iconica Medusa dorata. A due settimane dall’acquisizione di Capri Holdings, l’azienda proprietaria della maison italiana, da parte della statunitense Tapestry Inc., il brand si prepara ad una nuova programmazione social che debutterà giovedì 23 agosto. Secondo quanto comunicato da Versace, il nuovo format «magazine-style» che sarà implementato per svelare la campagna della collezione fall 2023 servirà a migliorare lo storytelling della maison, per rendere ancora più saldo e coerente lo stile editoriale di Versace. 

Alcune foto della campagna sono già state pubblicate, immagini in bianco e nero scattate dal duo Mert and Marcus che ritraggono su uno sfondo bianco alcuni dei volti più famosi della industry - Gigi Hadid, Anok Yai, Angelina Kendall e Karolina Spakowski. Secondo una piccola anteprima condivisa sul profilo Instagram di Donatella Versace, anche Irina Shayk ha partecipato allo shooting. «Our latest campaign celebrates everything I love about Versace,» legge la didascalia del post della designer. «The power, the tailoring, the attitude. On set the models felt strong, empowered, and fierce—exactly how you should feel when you wear Versace.» 

Eliminare tutti i contenuti della propria pagina social è una pratica comune per i brand che affrontano imponenti rebranding, ma per Versace, acquisito da Capri Holdings nel 2018, questa è la prima volta. Saint Laurent e Balenciaga sono i casi più famosi, ma a questi si aggiunge il più recente Burberry, dopo l’appuntamento del nuovo direttore creativo Daniel Lee, e poi Bottega Veneta, che ha invece deciso di disattivare interamente il proprio profilo, sostituendolo con un magazine digitale.