Balenciaga torna nella storica sede di Avenue George V

In un omaggio alla sua storia e al suo founder, Balenciaga ha scelto di fare ritorno ad Avenue George V a Parigi. Situata nel cuore della della moda francese, il brand ha intrapreso una significativa espansione che comprenderà i saloni esistenti, gli atelier e gli uffici per la Couture, distribuiti tra gli indirizzi 10 e 12 su sei livelli. Il legame tra Balenciaga e Avenue George V risale al 1937, quando lo stesso Cristóbal Balenciaga stabilì lì i suoi atelier parigini. Per oltre tre decenni, ha lavorato instancabilmente, adattando i capi alle clienti, presentando collezioni e mantenendo persino un appartamento fino al suo ritiro nel 1968. Tale è stato l'impatto profondo di questa location sulla vita del designer che decise di chiamare la sua prima fragranza "Le Dix", in onore di questo luogo.

Sempre lì, nel 2021, il direttore artistico Demna Gvasalia ha presentato la prima collezione Couture di Balenciaga dal 1968 mentre il negozio che un tempo Balenciaga utilizzava come boutique per profumi e accessori è stato trasformato nella Couture Store. Un'esclusiva esperienza di vendita al dettaglio che offre ai clienti la possibilità di scoprire l'unicità delle creazioni Couture, portando avanti il lascito di innovazione e creatività stabilito dal fondatore del marchio. Durante l'intero processo di ristrutturazione ed espansione, Balenciaga è rimasta devota nell'onorare la storia architettonica dell'edificio. I saloni originali di Couture sono stati progettati da Albert Le Voisvenel nel 1887 e decorati da Christos Bellos sotto la direzione di Balenciaga. Il design interno, con le sue tonalità sobrie e neutrali, è stato scelto appositamente per consentire alle collezioni di essere protagoniste senza distrazioni.

Nel 2021, quando i saloni di Couture sono stati riaperti, gli arabeschi originali in stucco bianco e i tappeti grigi chiari del 1937 sono stati fedelmente ricreati. Mentre gli aspetti storici sono stati preservati con attenzione, i nuovi spazi riaperti presentano anche aggiornamenti ad alta tecnologia e tocchi moderni, come le partizioni in vetro scuro e fumé che combinano con arte il passato, il presente e il futuro di Balenciaga, creando un'atmosfera in cui l'evoluzione del brand prospera in armonia. Come simbolo del suo ritorno alle origini e dell'impegno nel preservare la storia della moda, Balenciaga ha collocato una targa sulla facciata, un gesto che rappresenta non solo un tributo al passato del marchio ma anche l'espressione della sua dedizione nel plasmare un futuro vibrante.