Il prossimo show di Jacquemus sarà a Versailles

Il 26 giugno Jacquemus presenterà la nuova collezione presso il Palazzo di Versailles, seguendo le orme delle altre maison francesi che avevano scelto la reggia di Luigi XIV per la stessa ragione, come Dior per la Fall Ready to Wear 2021, e Chanel per la Cruise 2013. La decisione fa parte del nuovo piano di ampliamento strategico del brand. Non sarà la prima volta che i capi di Jacquemus verranno fotografati di fronte ad un paesaggio suggestivo, ma questo evento rappresenta per il brand una vera e propria sfida: cercare di misurarsi con giganti come LVMH e Kering, proprietari dei più affermati brand di lusso internazionali. 

Intervistato da WWD, il CEO di Jacquemus Bastien Daguzan ha sottolineato che la scelta di presentare una collezione a Versailles non nasce dall’intento della maison di paragonarsi a Louis Vuitton e Dior, bensì dall’ispirazione poetica che il designer ha sempre nutrito per questo luogo. «Non abbiamo intenzione di adottare un approccio letterale,» ha spiegato Daguzan, «quindi sarà una Versailles un po' più poetica rispetto alla Versailles classica esaltata dalle grandi case francesi.» Il CEO aggiunge inoltre che il brand, a differenza di altri grandi nomi del lusso, rappresenta un punto di riferimento importante per i giovani, che potrebbero scoprire il fascino di Versailles proprio grazie all'evento aumentandone le visite.

Sfruttando una narrativa in stretta connessione con le radici francesi del brand, le collezioni di Jacquemus sono sempre state presentate su passerelle inusuali, dai campi di lavanda alle spiagge soleggiate. Il brand si è riuscito a distinguere nel sistema moda grazie alle proprie sfilate solitamente allestite lontane dalle maggiori capitali della moda, avendo scelto fin da subito di lanciare la maggior parte dei propri progetti durante i mesi più caldi dell’anno quando il resto del fashion system è solito essere meno attivo. Pochi giorni prima dell’annuncio dello show del 26 giugno sono stati inaugurati boutique e beach club a St Tropez, Portofino e Como, il lancio di una collaborazione con Nike, ed è stato svelato uno dei look che Simone Porte ha disegnato per Beyoncé in occasione del suo tour mondiale.