adidas tornerà a vendere le Yeezy

adidas ha finalmente deciso di mettere in vendita i prodotti Yeezy rimasti fermi dallo scorso ottobre, quando l’azienda aveva terminato il contratto con il fondatore del brand, Kanye West. Il valore complessivo degli articoli invenduti ammonta a 1,2 miliardi di euro, ma i profitti saranno donati in beneficienza. Ad un meeting aziendale, il CEO di adidas, Bjørn Gulden, ha dichiarato che l’azienda sosterrà organizzazioni nate per supportare tutti quelli che «sono stati feriti» dai commenti e i comportamenti compiuti da West negli ultimi mesi. Non è stato specificato quali fondi di beneficienza saranno coinvolti, o quale percentuale dell’utile ricavato sarà versata in loro merito. Secondo quanto riportato da Yeezy Mafia, Kanye West otterrà il 15% delle commissioni. 

La scelta di adidas di rimettere in commercio le Yeezy avviene in un momento duro per l’azienda. Da quando l'azienda tedesca ha confermato il termine della collaborazione con West, il reddito complessivo della compagnia è calato vertiginosamente. Nel primo trimestre di quest’anno ha perso l’1% del fatturato, pari a 5,2 miliardi di euro, e settimana scorsa ha riportato un’ulteriore perdita di oltre 5 miliardi di euro. Secondo Gulden, se non fosse stato per Yeezy la crescita del fatturato del primo trimestre sarebbe potuta essere del +9%. Nonostante la domanda per le sneaker di Kanye West sia in forte aumento, una delle opzioni valutate da adidas prima della vendita di beneficienza era quella di bruciare tutto il materiale Yeezy, un’idea presto scartata in quanto, come ha spiegato Gulden, avrebbe creato un «problema di sostenibilità.» 

E mentre adidas cerca di affrontare la rimessa in commercio delle Yeezy al meglio delle proprie possibilità, cercando di tenere in vita la propria reputazione, Kanye West ha presentato in segreto la Season 10 del proprio brand, una performance che poteva sembrare a tutti gli effetti una cerimonia di culto. Si vocifera che sarà Jerry Lorenzo a sostituire West da adidas, oppure, che la pluriennale collaborazione con Yohji Yamamoto verrà messa in prima linea di questa fase di transizione, di modo che le nuove collezioni Y-3 - la prima è stata lanciata proprio oggi - possano ridipingere l’immagine del brand, grazie al loro marcato stile avanguardista.