Prada e Miu Miu sono i brand più virali del 2023

Per la prima volta Gruppo Prada si è aggiudicato le prime due posizioni sul podio dei brand più hot del momento. Secondo la Lyst Index del primo trimestre del 2023, che analizza le ricerche online dei marchi più popolari, i click per Prada sono aumentati del 22%, confermando il primo posto guadagnato dal brand durante gli ultimi mesi del 2022. Miu Miu, che invece a dicembre si posizionava al quarto posto, ha riportato un balzo di ricerche del 56%, scavalcando così Gucci e Moncler - il quale però è riuscito a mantenere la terza posizione, grazie al mega evento The Art of Genius e alle numerose collaborazioni in programma per quest'anno. Ad aver influenzato i risultati della nuova Top 20 sono stati sicuramente gli show FW23 dei due brand, in grado di accendere i social grazie a cameo strategici come quello di Emma Corrin, Mia Goth e Ethel Cain per Miu Miu, e all'ormai riuscita direzione artistica di Prada del duo sinergico Miuccia Prada-Raf Simons. 

Versace, che l’anno scorso si trovava al tredicesimo posto in classifica, ha guadagnato campo registrando un’ondata di attenzione in seguito allo show di Los Angeles, l’evento a distanza di soli tre giorni dalla notte degli Oscar, la cui front row era tempestata di celebrity A-list, come Miley Cyrus, Elton Jhon, Dua Lipa, Anne Hathaway, Cher, e Lil Nas X, e la cui passerella poteva contare su volti altrettanto noti, quali Gigi Hadid, Mariacarla Boscono, Jill Kortleve, Emily Ratajkowski, Irina Shayk, Naomi Campbell e Kendall Jenner. La classifica di Lyst include altre sorprese: Balenciaga è sceso al diciottesimo posto, dimostrando un chiaro allontanamento dai riflettori dato dalle controversie dello scorso autunno e dalla nuova rotta creativa minimal di Demna; Gucci, che da sempre sempre riesce ad affermarsi tra le prime posizioni, ha registrato un nuovo calo di ricerche passando dalla seconda posizione alla nona, a conseguenza del periodo di transizione che il brand sta affrontando in attesa dell’arrivo di De Sarno. Per di più, Coach e Ugg non sono riusciti a confermare la propria presenza nella Top20, superati in corsa da Skims e JW Anderson, questo trimestre al diciassettesimo e ventesimo posto. Questi ultimi risultati sono la conferma dell’aria di cambiamento preannunciata dalla classifica di dicembre, rimescolando le sorti di ciascuno dei brand inclusi e comprovando la presa di potere che Gruppo Prada sta esercitando, soprattutto sulla Gen Z.