Londra e New York si incontrano nella collaborazione tra Tommy Hilfiger e Aries

In un’alternarsi giocoso di stili, la nuova collezione di Tommy Hilfiger fonde il look preppy ed essenzialmente americano del brand con quello sovversivo di Aries, un marchio made in Italy produttore di streetwear di lusso con base a Londra, frutto del progetto innovativo della fondatrice Sofia Prantera.  La collaborazione ha dato vita a silhouette sperimentali che mettono in discussione le proporzioni classiche, rivisitando womenswear, menswear e footwear attraverso il “distressed” caratteristico di Aries.

Seguendo il progetto Waste Nothing and Welcome All, l’impegno sostenibile da parte di Tommy Hilfiger contro lo spreco tessile, il brand ha offerto ad Aries pezzi preesistenti facenti parte di materiali post-consumo e tessuti in surplus. Il denim è stato stratificato, pantaloni e top sono stati ridipinti con il metodo di screen-printing; ogni pezzo della nuova collezione prende ispirazione dall’archivio di Tommy Jeans e scrive una nuova pagina della storia del marchio. Tra i pezzi più colorati spiccano un abito creato unendo tre t-shirt, i corsetti, e le maglie da uomo decorate con motivi a graffiti. I capi sono impreziositi da toppe, strappi, ricami, e opere d’arte, celebrati nella campagna da un cast di rilievo che include la rapper GloRilla e l’artista grime Novelist, che hanno lavorato insieme a 5EB e Kirbs alla  colonna sonora che farà da sottofondo al film diretto da Sofia Prantera, oltre a nomi familiari al mondo di Aries, quali Brian Tshabola, Haajar Djouada, Kasper Kapica, Nathan Rosen e Xiao Wang.

In occasione del lancio a Londra si terranno eventi speciali, invadendo affissioni e segnaletiche della città che potranno essere scansionate con il telefono per scoprire i punti vendita più vicini. Nei negozi di Tommy Hilfiger e Aries sarà possibile immergersi virtualmente nell’universo della collaborazione, con un'esperienza in AR dedicata ai clienti.