Moncler ha reinventato l'idea di collaborazione con The Art of Genius

Lunedì 20 febbraio Moncler ha introdotto al pubblico il suo nuovo progetto durante The Art of Genius, l'evento andato in scena a Londra nella giornata finale della London Fashion Week. Esplorando nuovi metodi per la collaborazione creativa, Moncler ha ideato una piattaforma di co-creazione che connette arte, design, musica, sport e cultura, assistendo alla nascita di una community di 10.000 persone riunita per l’occasione all’Olympia London. Gli ospiti della serata erano tutti personaggi di rilievo, come Bianca Balti, J Balvin, Hayley Bieber, Naomi Campbell, Lewis Hamilton, Asap Nast, FKA Twigs, Serena Williams e Charli XCX. Per il presidente e amministratore delegato del brand, Remo Ruffini, The Art of Genius è un progetto anti-convenzionale che mira a creare qualcosa di mai visto prima, «con l’ambizione di generare e condividere nuova energia con nuove community.»

«Questa continua ricerca di forme inedite di creatività e di contaminazione culturale è ciò che ci guida ancora oggi. Quello che evolve sono gli spazi entro i quali la creatività si muove e si espande fino a superarne i confini. È la capacità di vedere e creare insieme ciò che da soli non saremmo mai riusciti ad immaginare. È il riconoscimento di una contemporaneità fatta di mondi che interagiscono e si ispirano reciprocamente. È il continuo istinto ad esplorare paradigmi sempre nuovi.»

Con Genius, Moncler ha dimostrato le proprie ampie prospettive, la voglia di evolvere e l’impegno a rimanere fedele ai propri clienti trasmettendo loro qualcosa a cui potersi ispirare. Fondendo i codici di mondi diversi, The Art of Genius ha ribaltato le regole della creatività, in una piattaforma che ha riunito personaggi di alto calibro e offerto loro la possibilità di interpretare Genius in modo personale. Durante l’evento gli ospiti hanno potuto sperimentare la propria creatività in modi diversi, dal workshop in studio di registrazione con il supporto tecnico di alcuni dei produttori discografici più importanti del mondo, all’esperienza immersiva in mondi naturalistici attraverso percorsi virtuali. 

Moncler x Pharrell Williams

Moncler x Roc Nation

Moncler x FRGMT

Moncler x Palm Angels

Moncler x Palm Angels

Moncler x Salehe Bembury

Una dei protagonisti della serata The Art of Genius è stata Alicia Keys, la cantautrice e imprenditrice vincitrice di numerosi Grammy Awards esibitasi al pianoforte e accompagnata da Cleo Sol e Little Simz in una performance dedicata a “The Art of Dreaming”, in cui le artiste hanno indossato la nuova collezione Moncler x Alicia Keys. Allo stesso modo, il creativo poliedrico e pionieristico Pharrell Williams si è preso la scena con una performance outdoor per presentare Moncler x Pharrell Williams, una collezione pensata per il campeggio “glam”, che unisce funzionalità e tendenze. 

Con un’installazione surreale, Mercedes-Benz ha dato vita ad una coreografia aerea supportata da immagini suggestive, per presentare Project Mondo G, un’opera monolitica che rende realtà la collaborazione tra il fuoristrada futuristico Mercedes-Benz Classe G e l’iconico piumino Moncler. A seguire, Palm Angels ha giocato con schiuma e suono con la London Boiler Room, facendo un chiaro riferimento al forte legame che unisce la neve a Moncler. La collezione, il cui drop avverrà in autunno, esplora lo stile vintage americano di Palm Angels. Moncler x FRGMT ha animato il futurismo romantico di Hiroshi Fujiwara con un'esibizione “affettuosa” dei LOVOT, i robot giapponesi che hanno interagito con gli ospiti indossando i capi in pied-de-poule e fiori della collezione. Moncler x adidas Originals ha esplorato invece paesaggi montagnosi tramite l’uso di passerelle mobili, offrendo ai presenti uno sguardo unico all’interno di un ghiacciaio verticale. La collezione con adidas è nata dal concetto di esplorazione, dal tentativo dei due brand di portare le montagne in città.  

Moncler x Salehe Bembury

Moncler x Rick Owens

Moncler x Pharrell Williams

Moncler x Mercedes-Benz

Moncler x FRGMT

Moncler x adidas Originals

Moncler x Salehe Bembury

Moncler x Palm Angels

Moncler x Roc Nation

Per The Art of Elements, Salehe Bembury ha introdotto la sua co-lab con Moncler in una roccia tappezzata dal caratteristico motivo “ad impronta” del designer. Moncler x Salehe Bembury avvicina l’uomo alla natura con una collezione ready-to-wear da esploratore, una linea pratica dai colori tenui che include una rivisitazione della sneaker Trailgrip di Moncler, mentre, in seguito, Moncler x Roc Nation by JAY-Z ha riportato la musica sul palcoscenico attraverso una esibizione che ha incluso la voce degli spettatori grazie al lavoro esperto di Mike Dean, il leggendario producer di JAY-Z. La collezione combina elementi modulari come su uno spartito, offrendo una proposta di capi bianchi, kaki, e neri con accenti di arancione brillante. Infine, ospite delle numerose collaborazioni di The Art of Genius è stato il celebre designer Rick Owens, che ha interpretato il progetto con una collezione dalle linee allungate e trapuntature luminose in nero e giallo tie-dye, presentata in uno Sleep Pod in acciaio insonorizzato mentre l’Afterparty di Moncler apriva le danze.

Per ogni ospite dell’evento è stato creato un NFT dall’artista Antoni Tudisco che offre loro l’accesso esclusivo alle collezioni Moncler Genius svelate durante l’evento The Art of Genius, e che saranno lanciate per tutto il 2023 partendo dal 23 marzo con Moncler x Alicia Keys. Il recap dell’evento è disponibile sul sito Moncler.com.