Prada è diventato il brand più ricercato al mondo

Da svariati anni a questa parte, il primo posto nella Top 20 dei brand più hot del momento pubblicata ogni trimestre dalla piattaforma di shopping e fashion tech company britannica Lyst è occupato dagli stessi tre brand: Gucci, Balenciaga e Nike. Ma mai come alla fine dello scorso anno le carte sul tavolo sono state rimescolate, come mostra il recente report The Lyst Index relativo all’ultimo trimestre del 2022. Adesso è Prada il brand più hot del mondo, che cavalca sia l’onda di una linea di alta gioielleria in oro riciclato e di una campagna di Linea Rossa di grande successo, che l’entusiasmo dei mercati in seguito alla nomina del nuovo CEO Andrea Guerra. Perde invece il primato Gucci dopo l’addio di Alessandro Michele, anche se il brand ha registrato risultati positivi nel terzo trimestre del 2022, generando una buona revenue e trovando successo grazie al suo lavoro con il metaverso. Grande sorpresa invece per Moncler, che guadagna quattordici posizioni in un colpo solo, generando una revenue di 638,8 milioni di euro in un singolo trimestre, presentando la nuova fase del progetto Genius e lanciando la propria collezione di NFT. In ogni caso, rimane notevole che i primi cinque brand di moda al mondo siano tutti brand italiani.

Più in basso in classifica, altre sorprese ce le riservano Bottega Veneta e Loewe, che guadagnano rispettivamente cinque e sette posizioni. Dopo l’apparizione di Margot Robbie in Bottega le ricerche sono aumentate del 143% in 24 ore mentre l’ascesa di Loewe è dovuta al celebre bomber di pelle. Altrove Dior scende e Saint Laurent sale, ma sono Balenciaga, Fendi e Louis Vuitton ad accusare duri colpi, perdendo sei e sette posizioni ciascuno, insieme a Diesel che scende di otto segnando il calo di ricerche più acuto di tutto il trimestre finale dell’anno. Ma la vera sorpresa è l’ingresso in classifica (una classifica che rappresenta una specie di club esclusivo per i brand di lusso) di UGG e Coach. Verso la fine dell’anno scorso UGG è diventato virale grazie alle sue suole rimovibili di gomma e ai suoi stivali prodotti con materiali riciclati che hanno portato a un enorme incremento delle vendite dovuto forse anche alla fredda stagione invernale. Per Coach invece la grande fortuna è stata la crescita di borse dal prezzo più accessibile durante il periodo delle vacanze invernali che ha proiettato il brand nella Top 20 per la prima volta.