Perchè su TikTok tutti amano il #GetReadyWithMe

Se dovessimo ricercare i motivi dietro il successo di TikTok, uno dei primi sarebbe sicuramente l'immediatezza, la capacità di costruire un filo diretto tra creator e spettatore vincolati in una sorta di patto virtuale che garantisce la genuinità dei contenuti creati e pubblicati online. Anche per questo il fashion TikTok è stato uno dei primi a trovare un suo pubblico di riferimento, attratto non sono dal lato informativo, ma anche dai video in cui il Tiktoker di turno condivideva il proprio outfit. Nati originariamente su Youtube come forma di vlogging, i video #GetReadyWithMe hanno trovato la loro sublimazione nel formato usa e getta di TikTok in cui la durata ridotta del video si sposa alla perfezione con l'idea di un contenuto rapido.

Nonostante il nome possa far presupporre a un ruolo attivo da parte dello spettatore, l'outfit è già stato scelto mettendo di fatto da parte qualsiasi tipo di carattere partecipativo. Ma il principo dietro il successo di #GetReadyWithMe è lo scambio, l'idea di condividere un momento banale e quotidiano come la scelta dell'outfit al cui interno si nasconde spesso un labirinto di decisioni ponderate che richiedono ore di riflessione. Se Instagram ci propone il prodotto finito, su TikTok possiamo vedere il dietro le quinte, la costruzione dell'outfit spesso raccontato nei suoi minimi dettagli per un pubblico che preferisce la spontaneità e i contenuti meno strutturati. In questo senso è emblematico il caso di Xenia Adonts, influencer da milioni di follower che su TikTok pubblica esclusivamente video in cui si veste - principalmente con abiti luxury - ma che è riuscita a fidelizzare una vasta fetta di pubblico trasportandolo da una camera d'albergo al salone del suo appartamento un fit check alla volta. Video in cui non succede nulla, in cui c'è solo una persona che si veste e niente altro. Nessun montaggio elaborato, poche transizioni e niente altro.

Gli esempi sono praticamente infiniti, a riprova della forza e dell'attrattiva di un format semplice da realizzare e piacevole da guardare, in cui spesso i creator raccontano anche qualcosa legato al loro quotidiano e alla loro vita, quindi creando una connessione diretta con chi li guarda. Il fascino del #GetReadyWithMe non ha risparmiato nemmeno katiemoonlight, omosapiens.xy, edoardo__sambugaro e lucadeseta23, quattro creator che hanno colto la sfida di Zalando utilizzando un trend per raccontare la genesi del loro outfit e unendosi così alla folta schiera di creator, fashion e non, che hanno deciso di renderci partecipi delle loro scelte in fatto di abbigliamento.