Diesel, Miu Miu e Birkenstock sono tra i brand dell’anno

Il 2022 è stato un anno di ripresa generale rispetto al panorama dei due anni precedenti. Questo ha avuto un effetto diretto sul settore moda e sulle applicazioni come Lyst che, nell’ultimo rapporto Year, ha analizzato il comportamento d’acquisto di oltre 200 milioni di persone di tutto il mondo, compresi i dati di ricerca sulla piattaforma e online, le visualizzazioni dei prodotti, le vendite e l’attività sui social media, per determinare i marchi e i prodotti più richiesti. «Con il recente rinascimento della moda e la crescente influenza di TikTok sull'industria, abbiamo visto una nuova generazione di acquirenti di Lyst riscoprire marchi che hanno definito i primi anni 2000» ha dichiarato Katy Lubin, VP of brand and communications da Lyst a Vogue Business. Dai colori e loghi audaci agli accessori di tendenza, fino al footwear e alle collaborazioni, il report ha analizzato i principali marchi, tendenze e prodotti. 

Miu Miu ha vissuto un anno importante, registrando un aumento delle ricerche su Lyst del 49% rispetto al 2021 grazie alla viralità di determinati prodotti e guadagnandosi il titolo di brand dell’anno. Merito della famosissima minigonna entrata a far parte dell'indice Lyst nel 1° trimestre, che ha registrato una media di 900 ricerche al giorno nei sei mesi successivi al suo debutto in passerella. Le ballerine Miu Miu, presentate per la FW22, sono poi finite in tendenza su TikTok dando vita al trend balletcore, diventando la scarpa più ricercata su Lyst da settembre a ottobre. Così come la borsa Wander è diventata rapidamente una delle borse "It" dell'anno - le ricerche sono aumentate del 102% negli ultimi tre mesi. Il logo dell’anno, invece, è di Diesel: da quando Glenn Martens è direttore creativo del brand, ha impresso il logo su canottiere, abiti, gonne con cintura e, soprattutto, sulla borsa 1DR che ha registrato il tutto esaurito quest'anno. Nel mese di aprile, Diesel è entrato per la prima volta nell'indice di Lyst posizionandosi come 15° brand più hot nel secondo trimestre del 2022. Tutto questo fa parte della strategia del gruppo OTB, proprietario di Diesel, di riposizionare il marchio come come "lusso alternativo" incentrato sulla Gen-Z.

Passando al footwear, gli zoccoli Boston di Birkenstock in feltro di lana sono stati incoronati scarpa dell'anno con un aumento delle ricerche del 593% nella prima metà del 2022. La borsa dell'anno è invece la Re-nylon Re-edition 2000 di Prada: rieditata per la prima volta del 2019, è diventata un punto fermo nel processo di rivisitazione dell'anno 2000, grazie alla sua versatilità e alle diverse colorazioni disponibili. La collaborazione dell'anno, secondo quanto riportato nell’indagine, è Jacquemus x Nike. Dopo che il brand americano ha annunciato la sua collaborazione con il marchio francese il 16 maggio 2022, entrambi i brand hanno visto oltre 50.000 ricerche per Jacquemus x Nike nelle prime 24 ore. La tendenza dell'anno, si legge nel report, è invece direttamente collegata all'estetica Barbiecore. Dopo che Margot Robbie è stata avvistata in pink a giugno per le riprese del film Barbie, le ricerche di tutto ciò che è rosa sono salite sono aumentate del 416%, secondo Lyst. Anche la sfilata FW22 di Valentino e TikTok sono stati un fattore determinante: l'hashtag #Barbie ha 27,4 miliardi di visualizzazioni sulla piattaforma, con gli utenti che condividono look completamente rosa e consigli di stile ispirati a Barbie.

L’indagine si chiude con l'individuazione del brand da tenere d'occhio, Luar, il brand newyorkese lanciato nel 2020 dal co-fondatore di Hood By Air Raul Lopez, uno dei talenti più interessanti della città americana già vincitore del premio per gli accessori dell'anno ai CFDA Awards di inizio novembre. La sua borsa simbolo è la scultorea Ana, diventata rapidamente una borsa "It" - le ricerche sono aumentate del 106% nel 2022, poiché i consumatori sono rimasti affascinati dal suo design e dal prezzo accessibile.