Perché Balenciaga x adidas ha più senso di quanto si pensi

Lo scorso maggio Balenciaga e adidas hanno lasciato il mondo della moda in totale stato di shock quando hanno annunciato inaspettatamente che avrebbero collaborato per una collezione. Presentata alla Borsa di New York, la collaborazione era posta in netto contrasto con lo scenario istituzionale in cui sfilava, ma anche per questo la visione di Demna Gvasalia ha funzionato in modo impeccabile. Sfidando le idee di capitalismo e consumismo, i modelli ricoperti dalla testa ai piedi di latex lucido hanno sfilato a un ritmo anormalmente veloce, simboleggiando le vite frenetiche che il mondo metropolitano attento al denaro considera normali. Sebbene sia facile etichettare questa collaborazione come un po' casuale, ha molto più senso di quanto si pensi, ed ecco perché. Da quando Demna ha preso il posto di Alexander Wang come direttore creativo di Balenciaga nel 2015, la casa di moda parigina è riuscita a polarizzare l'attenzione generale. Mentre la versione di Wang del brand era considerata da molti un po' troppo priva di rischi, Gvasalia ha deciso di annullare completamente questa situazione iniettando alcuni degli stili quasi satirici di Vetements nelle collezioni del marchio. Questa scelta è stata indubbiamente controversa, con molti critici che hanno accusato il designer georgiano di aver offuscato l'eredità storica di Balenciaga, ma era necessaria per riportare il marchio sotto i riflettori. Collaborando con una delle più grandi aziende di abbigliamento sportivo del mondo, Demna ha detto al mondo che la sua idea del brand era divertente, ma non era certo uno scherzo. In fin dei conti, adidas non permette a tutti di utilizzare le sue famose Three Stripes.

Naturalmente, questa non è la prima incursione del gigante tedesco nell'alta moda. Nel 2002, adidas ha collaborato con Yohji Yamamoto per la leggendaria Y-3, ancora in corso a distanza di due decenni. Il marchio di Herzogenaurach ha anche collezioni con Raf Simons e Rick Owens e nel 2016 ha collaborato con il già citato Alexander Wang per diverse stagioni. Tuttavia, un elemento che accomuna tutte e quattro queste collaborazioni è il fatto che, pur essendo tutte iconiche a loro modo, non si può discutere sul fatto che tutte giochino un po' sul sicuro. Anche nelle ultime collaborazioni di adidas, parliamo di Prada e Gucci, i brand hanno preso silhouette già consolidate e, invece di apportare cambiamenti drastici, hanno deciso di fare il minimo indispensabile. Uno dei motivi per cui la collezione Off-White™ x Nike "The Ten" di Virgil Abloh ha avuto successo è stata la capacità di rielaborare dieci delle sneakers più iconiche del brand facendole sue. Con zip tie rosse brillanti, dettagli decostruiti e un sacco di Helvetica, anche se si poteva ancora riconoscere facilmente ciascuno dei modelli, erano senza dubbio la visione di Abloh. Lo stesso si può dire della Dior x Air Jordan 1 High di Kim Jones del 2020. Non si può negare che si tratti di Air Jordan, ma lo stilista britannico ha aggiunto una pelle di vitello pregiata e intricati dettagli in pizzo che le hanno rese indiscutibilmente Dior.

Con Prada, invece, l'unica vera differenza è stata l'aggiunta della tasca con cerniera sulle adidas Forum. Gucci, invece, si è limitato a cambiare i colori e i motivi della Gazelle e non ha fatto altro. Nessuna delle due era la versione delle sneaker della rispettiva casa di moda. Se non si conoscesse bene la situazione, si sarebbe potuto facilmente pensare che non si trattava affatto di collaborazioni. È questo che rende la collaborazione Balenciaga x adidas così diversa. Se entrambi i progetti con Prada e Gucci sembravano relativamente unilaterali, probabilmente è perché lo erano: adidas forniva la tela e tutti gli altri dovevano solo imprimere il proprio logo. Al contrario, con Balenciaga sembra esserci una vera e propria relazione tra i due marchi. Non solo Demna ha rilasciato la sua versione semi-distrutta delle Stan Smith, ma adidas gli ha anche permesso di rielaborare alcune delle sue silhouette più popolari, dando alla Triple S una versione ispirata alla Superstar e giocando con il design a calzino della Speed Trainer. «Ho sempre voluto usare le three stripes e il logo», ha spiegato Demna in un'intervista del 2022 a GQ. «Per essere molto onesto con voi. Da bambino, a sette anni, avevo una tuta adidas e quello è stato il mio più grande momento di moda».

adilenciaga ha lavorato anche su una vasta gamma di capi di abbigliamento e accessori, per non parlare delle Pantashoes della seconda collezione, che l'industria sta già chiamando "bitch". Destinato a diventare uno degli articoli must-have di questa stagione, l'ibrido pantalone-tacco è già stato avvistato ai piedi della cool girl della moda Bella Hadid, confondendo i confini della normalità e rappresentando perfettamente tutto ciò che Balenciaga x adidas rappresenta. Nell'ottobre di quest'anno, Kanye West ha fatto debuttare la tristemente nota t-shirt "White Lives Matter" durante lo show Yeezy Season 9 della Paris Fashion Week. In seguito si è scatenato in una vera e propria rivolta, lanciando commenti odiosi sul movimento Black Lives Matter, bullizzando pubblicamente una redattrice di Vogue su Instagram e attaccando la comunità ebraica. Da allora, Balenciaga e adidas hanno tagliato i ponti con lui e, sebbene questo sia senza dubbio un peccato enorme, soprattutto per i team di talento che hanno lavorato instancabilmente a entrambi i progetti, in fin dei conti non hanno bisogno di Ye. Hanno solo bisogno l'uno dell'altro, di tanto latex e del ronzio capitalista dei ticker della Borsa di New York.