adidas continuerà a vendere Yeezy

Dopo aver annunciato la fine della sua partnership con Kanye West, adidas continuerà comunque a vendere Yeezy utilizzando però solamente il suo branding. Secondo Bloomberg, che riporta quanto detto da alcuni analisti di Morgan Stanley e RBC Capital Markets, l'azienda tedesca inizierà la vendita all'inizio del prossimo anno, cercando così di continuare a capitalizzare un accordo la cui dissoluzione costerà ad adidas circa 250 milioni di euro di perdita nell'anno corrente. «Da quanto abbiamo appreso, l'azienda non venderà più prodotti con il brand Yeezy, che invece passeranno sotto il branding adidas» ha dichiarato l'analista di Morgan Stanley Edouard Aubin.

Una mossa possibilie grazie ai diritti di molti design Yeezy, di proprietà di adidas come sottolineato dal brand nel comunicato che annunciava la fine della partnership. «adidas ha i diritti sui dei design dei prodotti Yeezy esistenti e può venderli utilizzando il proprio marchio» ha aggiunto l'analista di RBC Piral Dadhania. «Parlando con l'azienda, ritiene di poter limitare la perdita di ricavi grazie a questa strategia e di poter risparmiare sulle spese relative alle alle royalty e alle commissioni di marketing che non saranno più dovute nel 2023». Probabilmente la mossa non riuscirà a coprire interamente i mancati ricavi, ma potrebbe sicuramente aiutare a tamponare una perdita economica non da poco facendo leva soprattutto sugli acquirenti non interessati al branding Yeezy e alla legacy di Kanye West.

Dal canto suo, West avrà invece la possibilità di continuare a utilizare il nome Yeezy - di cui è proprietario- con l'obbligo però di realizzare dei design nuovi e inediti. «Probabilmente potrebbe vendere altro footwear e abbigliamento» ha detto David Martinez di Robins Kaplan LLP. «Ma quando dico "altro" significa che dovranno essere silhouettes nuove, così come tutto quello su cui metterà il suo trademark.» In un post pubblicato dallo stesso West su Instagram e poi rimosso, si legge inoltre che il rapper è nella posizione di poter realizzare immediatamente dei nuovi design per footwear, apparel e accessori considerati in concorrenza con adidas, mentre dovrà aspettare il 15 dicembre 2022 per la fine dell'accordo di non-concorrenza con Gap. La domanda in questo caso è a chi si potrebbe rivolgere Kanye West per portare avanti un nuovo progetto in un momento storico in cui ogni partner commerciale ha deciso di tagliare i ponti con il rapper.