Ora su Amazon potete acquistare anche accessori di lusso vintage

Circa un anno fa, Amazon aveva presentato in Europa il format degli Amazon Luxury Stores, una versione del proprio marketplace dedicata a moda e beauty di fascia alta, ma sin da subito c’erano stati dubbi sul successo del format, visto che solo pochi brand avevano aderito all’iniziativa, come Missoni, Elie Saab o Oscar de la Renta. Eppure sembra che aziende come LVMH, Moët, Hennessy, Louis Vuitton, che hanno ripetutamente rifiutato di diventare partner di Amazon, così come start-up di retail come The RealReal, volenti o nolenti, saranno comunque presenti nella nuova sezione e-commerce. In che modo? Tramite una partnership tra il Amazon e il rivenditore What Goes Around Comes Around che offre una selezione di borse second-hand e vintage, oltre ad accessori e gioielli di alcuni dei più grandi marchi di lusso, da Louis Vuitton, a Hermès, passando per Chanel, Prada, Gucci e Rolex e che Amazon definisce come "Il miglior vintage di lusso".

Secondo WWD, nei prossimi mesi saranno disponibili 500 articoli sul sito di Amazon, un numero che aumenterà fino ad un inventario di oltre 2.000 item selezionati. Una mossa intelligente per entrambe le parti coinvolte, perché da un lato What Goes Around Comes Around può accedere, grazie alla partnership, di una base di clienti molto ampia e allo stesso tempo Amazon può finalmente disporre dei grandi marchi senza doversi preoccupare dell'autenticazione. È interessante notare che la directory dei designer di Amazon Luxury Stores non elenca solo What Goes Around Comes Around come marchio da cui fare acquisti: ogni singolo marchio offerto tramite WGACA, tra cui Chanel Pre-Loved, Dior Pre-Loved, Fendi Pre-Loved, ciascuna con la propria landing page, aggiungendo tramite l'espediente del vintage 10 tra i marchi di lusso più importanti - i cui, finora, non sono ancora state rese pubbliche le reazioni - al roster di etichette di Amazon.

La partnership risale in realtà al 1993, quando il cofondatore di WGACA Seth Weisser, avviò una collaborazione con il partner Gerard Maione nel 1993: «Abbiamo una partnership di lunga data con Shopbop [filiale di Amazon], è stato uno dei primi account con cui abbiamo iniziato la distribuzione nel 2009. Quindi siamo sempre stati nel radar di Amazon. Alla fine del 2020, Amazon ha iniziato a inserire alcuni dei nostri prodotti Shopbop sulla piattaforma principale di Amazon, successivamente ci ha contattato all'inizio di quest'anno per far parte dei negozi di lusso» ha dichiarato a WWD. Il presidente di Amazon Fashion, Muge Erdirik Dogan, ha invece commentato la partnership dicendo: «Ampliamo continuamente la nostra offerta di prodotti. I nostri clienti, in particolare i clienti Millennial e Gen-Z, hanno condiviso il loro interesse per il vintage e il lusso pre-amato. Siamo entusiasti di portare la gioiosa esperienza di acquisto». Un espediente ingegnoso che potrebbe finalmente rendere gli Amazon Luxury Stores di successo dopo anni di tentativi fallimentari.