Quali brand hanno dominato i social durante la Milano Fashion Week

La Milano Fashion Week si è chiusa il 26 settembre, attestandosi come una delle città più coinvolgenti durante il fashion month. Prendendo come periodo di riferimento il 20-26 settembre 2022, l’azienda italiana Blogmeter ha analizzato le interazioni registrate sui diversi social per un numero totale di 385 milioni. Instagram si qualifica ancora come la realtà più interessante sotto il profilo della produzione di contenuti social, raccogliendo il 62% dell’intero asset mediatico.

Secondo la classifica stilata dalla piattaforma di social intelligence integrata, i cinque brand con maggiore engagement sono stati Versace, Gucci, Prada, Fendi e Dolce & Gabbana. Il primo posto è andato a Versace, con un totale di 4,365 milioni di interazioni: la chiusura dello show ha visto la partecipazione di Paris Hilton, senza tralasciare la restante parte del cast tra cui Irina Shayk, Rianne Van Rompaey, Vittoria Ceretti e Emily Ratajkowski. Al secondo posto si posiziona Gucci, con quasi 3,016 milioni di interazioni. La forza della sua strategia comunicativa ha puntato su un concept che ha giocato sull’idea di dualità, facendo sfilare 68 coppie di gemelli omozigoti. Prada si è aggiudicato la terza posizione registrando più di 2 milioni di interazioni. Durante la Milano Fashion Week, il brand è stato infatti premiato ai Sustainable Fashion Awards 2022, evento organizzato dalla Camera Nazionale della Moda Italiana in collaborazione con EFI (Ethical Fashion Initiative) nato per premiare le realtà che si sono distinte per il l’impegno verso la sostenibilità. Al quarto posto si posiziona Fendi con 1,901 milioni di interazioni e un elevato numero  di influencer e attrici tra cui Chiara Ferragni e Miriam Leone. Dolce & Gabbana si attesta infine in quinta posizione accumulando un engagement di 1,868 milioni di interazioni grazie alla partecipazione di Kim Kardashian. 

Appurati il protagonismo e la centralità di Instagram nella diffusione di contenuti per i brand di moda, anche TikTok si è ritagliato un suo spazio attraverso la creazione di contenuti a tema fashion week. Boss ha raccolto il 51% delle interazioni totali tra le diverse case di moda su TikTok con 141 milioni di interazioni. Il contenuto del brand che ha riscosso più successo vede come protagonista un cagnolino in giro per le strade di Milano con un vestito del brand. Continuando nella lettura del report di Blogmeter, è possibile confrontarsi anche con i personaggi più ingaggianti su TikTok per lo stesso periodo di riferimento: Martina Strazzer, imprenditrice del brand Amabile, ha raccolto 1,19 milioni di interazioni con un engagement rate del 457,40%. Ludovica Ragazzo, influencer e content creator esperta di moda, ha raccolto invece 443,21K mila interazioni con un engagement rate del 327,07%. Federica Scagnetti, content creator di fashion e lifestyle, dal 20 al 26 settembre ha raccolto più di 14,58M milioni di interazioni con un engagement rate del 528,20%. Solo il suo video dove racconta la sua partenza per Milano, tanto per rendersi conto del suo impatto sulla piattaforma cinese, ha raccolto 116,3 mila likes e più di 1 milione di interazioni.