Il nuovo feticcio della Gen Z è un dupe del Cartier Tank

Il Cartier Tank è un orologio che non ha bisogno di presentazioni. Con la sua cassa rettangolare e il design art-deco, rimasto praticamente invariato per oltre un secolo, si è affermato non solo come uno degli orologi più iconici, ma anche come uno dei più eleganti. Da Clark Gable in Red Dust del 1932 a Steve McQueen in The Thomas Crown Affair nella variazione Cintrée, e ancora Andy Warhol, Michelle Obama, Cary Grant, Truman Capote, Fred Astaire, Duke Ellington, John F. Kennedy e sua moglie Jackie, la principessa Diana e Muhammad Ali, il Carteir Tank ha avvolto il polso di alcuni dei personaggi più illustri e potenti della storia. Ma come per tutti gli oggetti di lusso, a rendere il Cartier Tank ancor più desiderabile è la sua inaccessibilità, con un prezzo che oscilla tra i 5000 dollari per le nuove uscite del marchio sino ai 272.000 dollari per i modelli più rari. Ovviamente, non tutti possono o sono disposti a spendere una cifra simile per un orologio da polso ed è qui che entrano in gioco i dupe e un particolare modello Casio da 2.3 milioni di visualizzazioni su TikTok.

Con 1,7 miliardi di views, l’hashtag #dupe su TikTok può tranquillamente essere preso come il segnale di una nuova abitudine di acquisto della Gen Z. Nuova si fa per dire, dato che i consigli sulle imitazioni o le alternative agli abiti di design e ai profumi di lusso esistono praticamente da sempre e TikTok è solo un canale più trendy attraverso cui trasmettere consigli e suggerimenti prima trasmessi attraverso il passaparola o i forum online. Unica vera novità rispetto al passato è che i cercatori di dupe di oggi hanno a disposizione la vastità di internet oltre che le location retail fisiche dove scovare imitazioni, e così è stato anche per il Cartier Tank, che ha trovato il surrogato perfetto in un modello vintage Casio, ormai fuori produzione (codice LTP-1234PGL-7AEF) ma ancora disponibile presso vari retailer come Stock X ad un prezzo che oscilla tra i 49 e i 100 euro. Con il quadrante in ottone e un cinturino in vera pelle il modello Casio riproduce e caratteristiche dell’orologio più famoso al mondo condensando tutto l’allure di un design senza tempo ed evocando, a poche decine di dollari, quel fascino Old Money che la Gen Z tanto rincorre.

Come sottolinea Mame, il settore dell’alta orologeria ha chiuso il 2021 con un bilancio che ha superato anche le più rosee aspettative. La Federation de l’Industrie horlogère suisse ha dichiarato di aver chiuso il 2021 con un +2,7% rispetto al 2019 e un export di 22,3 miliardi di franchi svizzeri. L’esportazioni di orologi svizzeri ha avuto un anno record grazie soprattutto alla crescita della domanda negli Stati Uniti, che ha superato la Cina diventando così il primo mercato del settore, mentre da LVMH, il comparto Watches Jewelry si è distinto con un +167% rispetto al 2020 con un fatturato complessivo di quasi 9 miliardi di euro su un totale di 64,2 miliardi di euro. Allo stesso tempi Richemont, che conta Piaget, Cartier e Jaeger-LeCoultre nel suo portafoglio, ha registrato una crescita del 20% per la sua divisione orologi nel suo ultimo trimestre rispetto al 2019. Una nuova vitalità nel settore che non vive solo di Rolex Submariner e il Patek Philippe Nautilus battuti all'asta, ma anche di una nuova schiera di giovanissimi appassionati che sognano Cartier mentre indossano un Casio.