Louis Vuitton replicherà il suo show SS23 in Cina

Seguendo una prassi ormai sempre più diffusa tra i brand di moda, anche Louis Vuitton porterà il suo ultimo show in Cina e per la precisione sulla costa di Aranya, un resort da oltre duecento ettari a due ore circa da Beijing frequentato dalle èlite economiche del paese. La collezione SS23 è quella creata dallo studio di design di Louis Vuitton nella fase di interregno dopo la scomparsa prematura di Virgil Abloh e prima della nomina del nuovo direttore creativo attesa per la nuova stagione. Questo show sarà la seconda volta che il menswear di Louis Vuitton sfila in Cina dopo lo show dell'agosto 2020 sul West Bund di Shanghai diretto da Virgil Abloh. Il livestream di quello show generò oltre 100 milioni di visualizzazioni in tutto il mondo che secondo Michael Burke, CEO del brand, si tradussero in forti risultati delle vendite e dei preordini nella regione. Sempre secondo Burke i clienti cinesi spendono 10 volte di più dopo uno show spin-off come quello per la collezione femminile di Nicolas Ghesquière che portò in passerella 21 nuovi look e tre borse.

Anche Prada aveva organizzato una simile replica del proprio show FW22 in Agosto e pare che occasioni del genere continueranno ad aumentare in futuro. Oltre che a occasioni imponenti come questo show (che includerà anche una programmazione culturale con proiezioni e mostre) i brand stanno anche sperimentando nuovi format per i propri VIC. Secondo la piattaforma di social commerce Xiaohongshu, infatti, Vuitton ha organizzato cinque diversi show “privati” per una selezione ristretta della sua clientela nelle città di Beijing, Hangzhou, Chengdu, Guangzhou e Dalian dove i top client hanno potuto osservare i look e piazzare i propri ordini sorseggiando champagne, come racconta WWD.