Per assistere alla prossima sfilata di Prada basta un NFT

La prossima Milan Fashion Week sembra promettere grandi sorprese: oltre ai debutti di Filippo Grazioli per Missoni, Marco De Vincenzo per Etro, Maximilian Davis da Ferragamo, sembra che la stagione a venire potrebbe essere in parte accessibile ai non addetti. Secondo WWD, dopo l'annuncio di Diesel riguardo la possibilità di aprire le porte dello show al pubblico previa registrazione online, anche Prada ha reso nota l'intenzione di rendere l'accesso alla sfilata un po' più democratico tramite NFT. Difatti il brand ha recentemente dichiarato che i possessori del terzo articolo della Timecapsule NFT, in uscita giovedì, potranno assistere alla sfilata del brand per la SS23, prevista per il 22 settembre alle 14.00, invitando i customer a restare aggiornati per maggiori dettagli su Prada Crypted, canale Discord del brand. La strategia non solo tenta di fare leva sulla community del Web 3 dopo una serie di iniziative esplorative, ma vuole anche avvicinare i VIC (Very Important Client) della Gen Z con progetti preposti a fidelizzare una clientela più giovane. 

Dopo la sua prima incursione nel mondo degli NFT con adidas all'inizio di quest'anno, Prada ha proseguito a esplorare il Web3, lanciando a giugno il suo primo progetto NFT in solitaria, incentrato sulla collaborazione con l'artista e musicista Cassius Hirst, reinterpretando lo stile delle sneaker dell'America's Cup. Timecapsule consiste invece in un lancio mensile in edizione limitata di un prodotto prêt-à-porter disponibile esclusivamente sul sito di e-commerce del marchio per 24 ore, dotato di un numero di serie e consegnato in una confezione personalizzata. Un progetto che risale al 2019 ma che da giugno si è arricchito della componente NFT, in regalo ad ogni acquisto, grazie alla partnership con Aura Blockchain Consortium nata lo scorso anno, quando LVMH e il Gruppo Prada hanno unito le forze per promuovere l'uso di un'unica soluzione blockchain aperta a tutti i marchi di lusso del mondo. 

Il drop di agosto consiste in una tiratura limitata di 50 camicie in popeline di cotone nero abbinate a diverse stampe d'archivio, dal motivo ispirato a Frankenstein realizzato da Jeanne Detallante per l'autunno 2019, al broccato floreale arricchito da fili di Lurex, oltre a tessuti vintage non più disponibili che hanno fatto la storia del brand e che tramite l'iniziativa circolare acquisiscono oggi una nuova vita. Ogni cliente che acquisterà la camicia riceverà una NFT in omaggio e sarà automaticamente selezionato per assistere alla sfilata della primavera 2023 a Milano. Sicuramente gli appassionati di moda, anche quelli che non hanno ancora ben capito cosa sia il Metaverso, ora hanno un motivo per acquistare un NFT: vedere Miuccia Prada e Raf Simons dal front row.