Quali sono i brand di lusso più cercati online?

Lyst, il principale motore di ricerca di prodotti di moda online, ha pubblicato il suo Lyst Index per il secondo trimestre del 2022 – una classifica che mostra i brand e i prodotti più cercati online in base alle ricerche di milioni di utenti. In cima alla classifica, già da qualche tempo, ci sono Gucci e Balenciaga che in base alle maree dell’engagement si scambiano tra loro la prima e seconda posizione. In questo trimestre nello specifico è Gucci a dominare la top 20, dimostrando come la sua strategia “always on” funzioni molto bene,  mentre Balenciaga è al secondo posto, trainata dalla release di Yeezy x Gap e dal successo virale della sua distressed sneaker. Scalano la classifica Prada, Valentino, Miu Miu, Burberry, Versace, Saint Laurent e Jacquemus mentre Dior rimane stabile – a sorprendere però è altro. Questa classifica mostra, più delle altre che l’hanno preceduta, la rapidità con cui la percezione di un brand può radicalmente mutare: il secondo trimestre del 2022 è stata la stagione dei grandi salti e delle grandi scivolate. Le recessioni più forti sono nell’exposure di Louis Vuitton, che passa dalla terza alla quinta posizione, e soprattutto in quella di Bottega Veneta che dall’ottava posizione arriva addirittura alla diciassettesima, lo stesso capita a Moncler e Off-White. È chiaro che questi shift non sono un riflesso delle vendite: quelle di Moncler ad esempio erano cresciute del 60% solo nel primo trimestre dell’anno mentre le revenue di LVMH sono cresciute del 27% crescendo del 19% rispetto all’anno scorso solo nel secondo trimestre dell’anno – proprio quello preso in esame da Lyst.

Il balzo in avanti più interessante invece riguarda due brand italiani, Diesel e Dolce & Gabbana. Il primo è passato dalla quindicesima alla nona posizione, il secondo dalla ventiduesima alla quindicesima. Ritorno dei brand Y2K, enorme esposizione mediatica, una consumer base vasta e soprattutto nostalgica hanno alimentato questa crescita. Dolce & Gabbana, tra le altre cose, iniziano a sperimentare la forza di una strategia “always on” che ha visto il brand recuperare posizioni in classifica a colpi di giga-matrimoni brandizzati a Portofino, faraonici show di Alta Sartoria, capsule collection con Persol e una serie di attivazioni con noti VIP internazionali. Altro interessante balzo in avanti è quello di Nike e adidas. I due giganti dello sportswear mondiale erano scivolati fuori dai riflettori nel corso del tempo a causa dell’esaurimento della sneaker-mania degli anni scorsi, ma una strategia di collaborazioni a dir poco agguerrita oltre che, nel caso di adidas, è stata alimentata dal potente ritorno in voga della adidas Gazelle in tutte le sue forme e soprattutto nella versione “guccificata” portata in passerella da Alessandro Michele a Milano.