Tommy Hilfiger ritorna sulle passerelle di New York

Dopo tre anni di assenza, Tommy Hilfiger, proprietà di PVH Corp., annuncia il suo ritorno alla New York Fashion Week. Per la presentazione della Fall 2022, il brand svelerà la collezione “See now, buy now” coinvolgendo il pubblico sia fisicamente che digitalmente in un’esperienza immersiva che collega il mondo reale con il metaverso. L'esperienza interattiva si svolgerà l'11 settembre alle 19.00 EST e prende ispirazione dalla scena creativa di New York: un insieme di persone e sottoculture, una collisione di lo-fi e hi-tech, una fusione di stile e creatività unica nel suo genere. Nella cornice di New York City, luogo di nascita del brand Tommy Hilfiger, l'evento metterà in contatto le persone attraverso momenti di creatività IRL allestiti presso lo Skyline Drive-In di Brooklyn e attraverso una parallela attivazione nel metaverso. Si tratterà di un  passaggio multimediale, che trasporterà i partecipanti da Brooklyn al mondo gaming di Roblox e a nuove piattaforme commerciali phygital.

«Quando ho pensato a dove realizzare il nostro ritorno sulle passerelle, il mio cuore è andato immediatamente all'iconica cultura creativa di New York», ha dichiarato Tommy Hilfiger. «È qui che la moda, l'arte, la musica e l'intrattenimento si connettevano quando ho iniziato a lavorare in questo settore. E ancora oggi, questo approccio mi spinge ad impegnarmi con le comunità locali che costruiscono nuove esperienze creative. Questa stagione è incentrata sulla fusione delle mie ispirazioni passate unite a nuovi concetti di eventi dal vivo e mondi virtuali. È l'espressione perfetta di ciò che rappresentiamo, mentre rendiamo omaggio alle nostre origini con un ritorno alla NYFW». La collezione Fall 2022 vedrà diverse attivazioni multimediali del brand - da New York alle capitali europee, fino a Chengu e oltre - e nuovi retail concept in selezionati store Tommy Hilfiger, assieme a takeover dei principali partner commerciali e pure player in tutto il mondo per completare l’esperienza phygital. In più debutteranno collaborazioni con talent globali, chiamati a reintepretare in una nuova chiave i classici del prep.

Novità assoluta per il settore, lo show "See Now, Buy Now": sarà trasmesso in live-streaming all’interno della piattaforma globale di Roblox, composta da oltre 50 milioni di utenti giornalieri, accompagnati da avatar che indosseranno capi della collezione Tommy Hilfiger Fall 2022 in una New York completamente rivisitata. Ogni look Tommy Hilfiger che sfilerà sulla passerella fisica sarà acquistabile attraverso la piattaforma "See Now, Buy Now", comprese le esclusive digitali su Roblox. La partnership del brand con la piattaforma globale del multiverso è stata lanciata nel dicembre 2021 e continua ad espandersi attraverso nuove iniziative.