La collezione Dior x Travis Scott ha una data d'uscita

UPDATE 30.06.22: Dopo i rumor circolati la scorsa settimana, la collezione Dior x Travis Scott arriverà negli store in prossimo 13 luglio. La notizia non è certo una novità visto dopo essere stata posticipata a seguito della tragedia dell'Astroworld in cui avevano perso la vita otto persone, negli ultimi mesi era emersa la volontà da parte di Dior di commercializzare la collezione firmata a quattro mani da Kim Jones e dal rapper americano.

Se la carriera di Scott sembra essere tornata ai fasti di un tempo, sarà curioso vedere che tipo di accoglienza riceverà da parte del pubblico, ma anche in che modo il brand di LVMH deciderà di pubblicizzare la collezione e se il rapper verrà coinvolto nella promozione.

Lo scorso anno si era concluso, tra le altre cose, sotto i cattivi auspici di Astroworld, uno dei concerti con il più alto tasso di morti e feriti nella storia moderna, che aveva deragliato in maniera drammatica (e, secondo alcuni, irreversibile) la carriera di Travis Scott. Una delle molte conseguenze collaterali della “caduta” di Scott era stata la cancellazione della sua collaborazione con Dior, presentata più o meno un anno fa a Parigi tra molte fanfare e vista da molti come l’acme di quella febbre collettiva che per anni aveva circondato il mondo dei cantanti hip-hop, sempre più profondamente coinvolti con la moda sul piano creativo e manageriale. Secondo delle fonti vicine ad Highsnobiety, però, ora che a distanza di mesi la grande macchina del brand che Travis Scott è diventato sta ricominciando a dare segni di vita, anche la collezione collaborativa con Dior potrebbe tornare a vedere la luce – secondo le fonti citate dal magazine addirittura nel corso di quest’anno.

Difficile capire se la notizia sia fondata o meno. Sarebbe di certo complicato spiegare in una press release come mai dopo tanti mesi la collezione venga rilasciata solo adesso – un compito arduo anche per il più acrobatico dei copywriter nell’ufficio stampa del brand. Fatto sta, comunque, che il caso non sarebbe isolato: a fine maggio la collaborazione tra Nike e Travis Scott ha ripreso con una nuova release mentre una ventina di giorni fa la linea di bevande del rapper, Cacti, è tornata disponibile in America. Nel frattempo Scott è anche tornato a esibirsi sia a party privati che ai Billboard Music Awards 2022 e le sue pubblicità sono emerse sotto forma di cartelloni pubblicitari nei dintorni di Coachella. A novembre, Scotto dovrebbe anche cantare al Primavera Sound Festival, marcando il suo ritorno sulle scene dopo la “redenzione” dei vari progetti umanitari presentati in riparazione alla tragedia dello scorso novembre. 

È chiaro che, per Dior, la release di una collezione che era stata sicuramente già prodotta significherebbe il rientro di una perdita economica considerevole – anche se è molto probabile che gli executive del brand debbano sbrogliare diversi nodi. Nominalmente: la collezione collaborativa si basava sulla hotness culturale di un artista che, pur avendo conservato molti dei suoi follower, ha perso molto del suo slancio negli scorsi mesi; la release della collezione potrebbe interrompere il ciclo delle collezioni stagionali già programmato con le altre collezioni del brand; e infine l’eventuale release della collaborazione potrebbe esporre a dure critiche e controversie un brand la cui performance è stata finora pressoché perfetta.