Quanto costa una sfilata di moda?

Bastano, in media, dieci o massimo quindici minuti per determinare il successo di una sfilata di moda. Ed è così da quando sono nate, pur essendo cambiata la complessità celata dietro al management di questo tipo di eventi. Stando ai dati riportati da Starting Finance, il prezzo di una sfilata oscilla da un minimo di 100.00-200.000 di dollari fino ad oltre 1 milione di dollari. Basandosi sulle spese affrontate nelle quattro principali capitali della moda - Milano, Parigi, Londra e New York - è stato calcolato un prezzo di 100.000 dollari al minuto che, al secondo, può diventare di 1.667 dollari. Sono molte infatti le spese che fanno lievitare il prezzo di uno show: i costi fissi di base comprendono location, produzione (audio, luci, video), regia, modelle, MUA, accoglienza, security, abiti. Altre voci, invece, possono variare in base alle esigenze dello stilista o del marchio. 

La sfilata più costosa di sempre è stata quella di Victoria's Secret del 2016 il cui prezzo, stando alle dichiarazioni del produttore esecutivo Edward Razek, sarebbe stato di 26,7 milioni di dollari. Prezzo giustificato, peraltro, dal cachet impiegato per pagare celebs del calibro di Lady Gaga.  Altri dati sono stati forniti dallo stilista americano Christian Siriano che ha reso note le sue spese a Vogue Business: esclusi i costi di produzione degli abiti, il prezzo oscillerebbe fra i 127.00$ e i 312.000$. Tra le molteplici voci da considerare ci sono il casting di modelli (fino a 60.000), la location, (fino a 50.000), l’illuminazione (fino a 40.000), il suono (fino a 10.000), la produzione (fino a 30.000), i posti a sedere (fino a 10.000), la scenografia (fino a 10.000), il catering (fino a 5.000), il servizio auto (fino a 7.000) e il MUA. Per quanto concerne il rendimento associato a questo di tipo di investimenti, non è semplice calcolarne i profitti.

Di recente la società di analisi Launchmetrics ha brevettato un algoritmo chiamato MIV (Media Impact Value) in grado di calcolare l’impatto mediatico online e sui social di eventi e iniziative legate al settore moda, lusso e beauty. Per esempio, nel 2021, la sfilata di Fendi e Versace ha generato 24 milioni di dollari in media impact value.