A Milano, Baracuta e Jaguar presentano “The Next Classic Experience”

Avviato nel novembre del 2021, The Next Classic Guide, il progetto collaborativo di cool hunting firmato da Jaguar e Baracuta giungerà al suo culmine tra pochi giorni con The Next Classic Experience. Il percorso del progetto è durato più di sei mesi e ha toccato più di otto diversi paesi nel suo tentativo di definire il concetto di “classico” per una nuova generazione. La collaborazione ha prodotto come primo risultato una E-Pace personalizzata con i codici visivi di Baracuta e un G9 Harrington Jacket arricchito dal logo di Jaguar e ha affidato al talento di alcuni dei più interessanti creativi d’Europa la ricerca di nuovi luoghi, nuovi trend e nuovi personaggi. Ora, dopo questo lungo viaggio, il progetto tornerà a Milano, all’interno della cornice dell’ex-chiesa di San Paolo Converso. Qui, in questo esempio di architettura barocca del 16esimo secolo, un’installazione artistica interattiva darà la possibilità al pubblico di scoprire luoghi, trend e personaggi che hanno incarnato la definizione stessa di next classic. Per tutta la giornata del 18 maggio San Paolo Converso aprirà le sue porte a un'esperienza progettata per raccontare il rapporto tra moda e motori sotto una luce del tutto nuova. 

Lo scorso novembre, il viaggio di Baracuta e Jaguar è iniziato nella loro terra natale. Attraverso il lavoro di Samutaro e Kofi che hanno esplorato due lati inediti della cultura pop del Regno Unito:  mentre Samutaro ha esplorato alcune delle più entusiasmanti nuove realtà cittadine, dalla musica all’arte al vintage; Kofi, altrimenti noto come The Unknown Vlog, uno dei primi Youtuber del mondo streetwear, ha invece realizzato uno dei suoi vlog guidando attraverso la città sulla E-Pace. La seconda tappa è stata in Germania con la coppia di DJ e designer formata da Afshin Momadi e Inan Batman che ha mostrato al pubblico Berlino da nuovi pounti di vista, per poi proseguire in Olanda, alla scoperta del castello di Maastricht. Il progetto è poi arrivato a Parigi in occasione della fashion week mettendo al volante di The Next Classic Guide il fotografo Julien Boudet, aka Bleumode, e Jean Jacques Ndjoli. Entrambi hanno messo in mostra due estetiche diverse che avevano il colore come protagonista. A Milano invece, l’E-Pace è stata prima utilizzata da Domenico Formichetti e Andrea Faccio, che hanno esplorato l’estetica di Milano Sud, e poi di Marc Henry che ha raccontati tutti i segreti della street photography. Il tragitto è poi andato verso il Belgio, l’Austria e la Repubblica Ceca dove Jake Marcelo, Jean-Claude Mpassy e Prokop Holy hanno raccontato città e paesaggi dei loro paesi per raccontare il loro “Next Classic”. 

Al contrario della tradizionale prassi che le collaborazioni tra case automobilistiche e brand di moda seguono, The Next Classic Guide non ha voluto concentrarsi nella produzione di prodotti finalizzati alla vendita, ma ha voluto focalizzarsi soltanto sulla ricerca culturale, sottolineando come proprio quest’ultima sia l’elemento intangibile in grado di costruire la legacy di un brand ed elevandone la narrativa. Proprio i risultati di questa ricerca saranno al centro di The Next Classic Event e verranno narrati attraverso un'esperienza immersiva unica nel suo genere, per provare a immaginare cos’è che domani il mondo definirà “un classico”.

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