C'è una scarpa virale su TikTok con un aspetto molto familiare

Tra i #GRWM, i #TikToKmademebuy e gli haul, i trend di TikTok sono in grado di mandare sold out un prodotto in una frazione di secondo. È stato, nelle ultime settimane, delle Student Platform Loafers di Jeffrey Cambell, footwear brand con base a Los Angeles che sull'app cinese conta più di 4.4 milioni di visualizzazioni. Come molti brand mid-range, anche Jeffrey Campbell produce design chiaramente ispirati (per non dire del tutto ricalcati) a modelli iconici:  i pantashoes in denim ricordano molto da vicino tanto i Pantashoes di Balenciaga che i Pantaboot di Diesel; il Tanked Boot è quasi identico al Lug Boot di Bottega Veneta, brand per altro imitato in altri due o tre modelli; mentre la ciabatta Park-CH è stata prelevata direttamente dal repertorio di JW Anderson. Ad ogni modo, proprio il mocassino chunky in questione, ricorda certamente quello di Gucci senza imitarlo da troppo vicino: la forma della suola e del tacco, l’applique metallica e anche la colorway sono comunque distanti dai modelli di Gucci – anche se l’ispirazione è visibile. Ma proprio sulla questione dell’applique metallica non si può accusare il brand di plagio: se fu Gucci il primo brand a introdurre il morsetto metallico a decorazione dei mocassini, che prima degli anni ‘50 non esisteva, il dettaglio dell’applique si è diffuso oggi in tutti i mocassini di tutti i brand del mondo, da Salvatore Ferragamo, Celine o Dior fino a Zara e Shein, dalla parte opposta del mercato. 

Se il modello di Jeffrey Cambell ha avuto successo, è perché i suoi Student Platform Loafers si trovano al centro perfetto di una serie di trend di stagione che hanno portato all'enorme diffusione del brand su TikTok. Sulla scia dell'estetica collegiale diffusa sui social sotto il nome di Dark Academia, i loafer di Jeffrey Cambell sono un'alternativa pop e più abbordabile per le tasche della Gen Z del modello Gucci da cui traggono ispirazione. In effetti il loafer è diventata virale nel tentativo di essere la scarpa di fascia media perfetta per la Gen Z - giocando sul trend dell'estetica vintage, reinterpretata attraverso alcune colorway-chiave e della scarpa chunky e squadrata grazie al suo tacco largo. Il prezzo del modello, poi, si adatta perfettamente al format degli haul che così largo successo trovano sulla piattaforma. 

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Il successo del modello è una possibile dimostrazione della maniera in cui i brand di moda possono sperimentare nella loro comunicazione su TikTok. Un prodotto che diventa virale avrà sicuramente forti vendite - ma il case study di Jeffrey Campbell fa strada all'ipotesi per cui a trovare un autentico successo sulla piattaforma e, indirettamente, presso la Gen Z sono più i prodotti mid range che quelli del lusso e questo per una semplice logica di potere d'acquisto degli utenti del social network. Un articolo di In Style che parla proprio della scarpa, l'editor Tamim Alnuweiri insiste proprio sulla easiness del modello: il suo articolo inizia proprio dal conflitto che vive tra l'amare le scarpe costose e il dover camminare ogni giorno sui marciapiedi di New York tra spazzatura e liquami maleodoranti - conflitto risolto proprio con un paio di scarpe economiche che non vengono dal deprimente fast fashion ma da un brand americano dotato di una personalità più definita. Un sentimento abbastanza comune, espresso anche da Julia Fox di recente che ha definito «anxiety inducing» possedere una preziosa Birkin di Hermès.