Gap può davvero interrompere la sua partnership con Kanye West?

Negli scorsi giorni ha iniziato a diffondersi la notizia di una certa pressione intorno a Gap affinché il brand americano interrompa la sua collaborazione con Kanye West, protagonista pochi giorni fa di un ban temporaneo da Instagram dopo un post in cui attaccava Trevor Noah, l’host del “The Daily Show” che proprio durante il suo programma aveva espresso preoccupazione sul triangolo tra Kanye, Kim Kardashian e Pete Davidson, attaccando il rapper per il modo in cui aveva trattato l’ex moglie a colpi di post Instagram al limite della follia. Secondo David Swartz, equity analyst presso Morningstar, esiste un rischio concreto che il comportamento di West possa avere un impatto negativo sull’immagine di Gap, portando l’azienda alla decisione di interrompere i suoi rapporti con il rapper.

«Gli investitori potrebbero reagire positivamente se Gap decidesse di tagliare i legami con Ye» ha commentato Swartz. «Soprattutto dal momento che potrebbe iniziare a diventare una distrazione non desiderata.» Se è vero che gli ultimi post di Kanye e il monologo di Noah hanno rappresentato l’apice di una discesa social partita settimane fa, l’accordo tra Gap e Ye rappresenta una scommessa troppo importante per l’azienda americana, che troncando i suoi legami con West rinuncerebbe in automatico a una partnership di sicuro successo, come già testimoniato dai primi drop. Già in passato Kanye West era stato al centro di polemiche, non ultime quelle nate dopo il suo appoggio a Donald Trump o alla sua candidatura a Presidente degli Stati Uniti, ininfluenti però sulle vendite di Yeezy e sul suo accordo con adidas, ancora attivo nonostante quando successo negli anni.

Se Gap volesse davvero porre fine alla collabo potrebbe farlo in maniera silenziosa e graduale, lasciando che le release già annunciante, come quella a sei mani con Balenciaga, vadano avanti come previsto ma facendo progressivamente scemare la quantità di uscite previste per il futuro. Per quanto una decisione del genere verrebbe accolta in maniera positiva da chi oggi chiede la fine dell’accordo con West, le ripercussioni per Gap potrebbero essere non poche dal punto di vista economico. Un accordo di dieci anni come quello siglato con Ye rappresenta al momento un’ancora di salvezza economica per un’azienda che negli ultimi anni ha stentato nel trovare un nuovo successo e che nella collabo con Yeezy ha realizzato alcuni dei numeri migliori della sua storia.