Cosa sta succedendo tra Apple e Balenciaga

L’ultimo show di Balenciaga è stato disseminato e preannunciato da una serie di indizi che hanno fanno sospettare ai più un’imminente collaborazione tra Apple e il brand di moda più in voga del momento, ma si tratta davvero di questo o siamo di fronte all’ennesima provocazione pop di Demna? Invece del tradizionale invito di carta, il direttore creativo ha deciso di inviare iPhone 6 rotti con sopra incisi, oltre al logo, il luogo, la data e l'ora dello spettacolo, mentre nei giorni precedenti allo show l'account Instagram del brand aveva pubblico un Reel in cui veniva ripresa la grafica di Siri, l'assistende vocale di casa Apple. Inoltre, durante la collezione FW22 in passerella ha sfilato una modella con indosso una hoodie con la stampa di una mela (senza morso) e il motto "Be Different", che fa eco allo slogan della nota azienda tecnologica "Think different". 

Il rapporto tra Demna e Apple in passato si è ampiamente consolidato nell’ambito musicale, quando nel 2020 Balenciaga è entrato a far parte di Apple Music dopo che Demna ha curato una playlist per accompagnare il merchandising "Hello, My Name Is Demna" e quando nel 2021 i Rammstein si sono cimentati in una playlist speciale per il brand. Tuttavia, la cosiddetta collaborazione Balenciaga e Apple non è ancora stata confermata da nessuno dei due brand e sembra anche piuttosto improbabile. 

Più plausibilmente i riferimenti ad Apple fanno parte di una strategia già ampiamente perpetrata da Demna con i Simpson la scorsa primavera, la rielaborazione della cultura millennial occidentale tramite i simboli che ne costituiscono l’apoteosi. Un'operazione autoironica di trolling ai totem della cultura capitalista portata avanti prima con Vetements e poi con Balenciaga a suon di meme e collaborazioni oculate con gli idoli della pop culture, come Kim Kardashian e Kanye West. Allo stesso tempo celebrazione e satira di un sistema che Balenciaga, grazie a Demna, è riuscito a dominare.