La realtà virtuale della campagna SS22 di Balenciaga

Per la nuova campagna della collezione SS22 di Balenciaga, il brand diretto da Demna ha creato una rendition digitale del proprio show ambientato su un red carpet. I personaggi digitalizzati con in mano borse XX, Triplet e Hourglass indossando facsimili della collezione, trasformando il momento del photocall in una serie di istantanee che richiamano il mondo dei videogiochi per PC e in streaming firmate dall'artista parigina Claudia Maté.

L’estetica multidisciplinare dell’artista Claudia Maté comprende una varietà di nuovi formati multimediali tra cui video, programmazione, 3D interattivo, game design, VR e suono. Nel suo lavoro, si trovano uniti la tecnologia moderna con un’estetica retro-tech che è non ideologica e infinitamente replicabile, oltre che applicabile a qualunque soggetto. La nuova campagna riflette dunque l’ingresso graduale del brand di Demna nel mondo della realtà digitale – un ingresso che bilancia il potere della celebrity culture, il ritorno al fascino tradizionale della couture ma anche l’ingresso nei nuovi mondi del metaverso che hanno guidato la crescita del brand dall’arrivo di Demna al suo timone.