Stussy apre il suo primo negozio a Parigi

Stussy ha dato l’annuncio che venerdì aprirà il suo primo negozio a Parigi – la quinta location europea del brand dopo quelle di Milano, Madrid, Londra e Amsterdam. Il negozio si troverà in Rue du Temple, nel quartiere Le Marais, a un isolato dal Centre Pompidou. Per dare la notizia, il brand ha postato sulla propria pagina Instagram la foto di una donna con indosso un tailleur bianco e un cappello che imitano il celebre tailleur bianco e nero di Chanel con orecchini e bottoni che, al posto della doppia C di Chanel, hanno incisa la doppia S di Stussy.

Stussy Paris Chapter Campaign by Mark Lebon

Stussy FW16 Campaign by Tyrone Lebon

Stussy FW16 Campaign by Tyrone Lebon

Stussy SS19 Campaign

La reference è una specie di insider joke, in quanto il famoso logo della doppia S di Stussy venne creato da Shawn Stussy proprio con in mente di fare la parodia ai loghi dei brand di lusso – Chanel in testa. Il brand è stato definito da Rachel Tashjian di GQ «lo Chanel dello streetwear» per essere stato il blueprint su cui si fondarono giganti dello streetwear contemporaneo come Supreme e A Bathing Ape. Il brand ha sempre giocato con la sua associazione scherzosa a Chanel, parodiando una celebre campagna dei prodotti beauty del brand per una grafica della collezione SS19. Il legale del brand con la Francia è proseguito nel corso degli anni attraverso svariate citazioni, le più notevoli delle quali sono nelle campagne di Tyrone Lebon: nel 2016 l’intera campagna invernale del brand venne scattata a Parigi con due foto iconiche che ritraevano una modella vestita da Maria Antonietta e un ragazzo all’Arc de Triomphe con la Monna Lisa sotto braccio. 

Il negozio di Le Marais è stato progettato dal collaboratore di lunga data del brand Willo Perron, ispirandosi al vibe rilassato della California, terra natale di Stussy, con uno spazio che combina materiali puri come lamiera, legno e vetro per creare uno spazio minimale e disimpegnato in linea con l’architettura delle altre location del brand. In occasione dell’apertura, poi, una selezione di prodotti esclusivi sarà disponibile nello store: una t-shirt della campagna scattata da Mark Lebon, una maglia da calcio Nike del Paris Saint-Germain, un cappello, una t-shirt Stüssy Paris Chapter e una t-shirt che strizza l'occhio alla campagna FW16 di Tyrone Lebon.