Il nuovo logo di Renato Balestra è stranamente familiare

Oggi, Fabiana e Federica Balestra, insieme a Sofia Bertolli Balestra, rispettivamente le figlie e la nipote del grande couturier italiano Renato Balestra, hanno annunciato con in un’intervista a WWDche il brand di famiglia è pronto per tornare sulle passerelle del ready-to-wear con un nuovo show che si terrà durante la prossima Milan Fashion Week, un nuovo brand name che includerà solo il cognome del founder e un nuovo logo. Quest’ultimo, è stato scritto nella particolare sfumatura di colore diventato sinonimo del lavoro del desigenr, il Blu Balestra, e usando un font molto molto familiare a chiunque abbia sfogliato una rivista di moda negli ultimi cinque anni. Il font del nuovo logo, che parrebbe essere uno Utah Condensed Bold, è in effetti quasi identico a quello di Balenciaga, che venne cambiato nel 2017 usando un font sviluppato in-house (che è di base uno Utah Condensed Bold) e ispirato allo stile della segnaletica urbana – impressione accentuata dal fatto che le prime quattro lettere del nome di entrambi i brand sono pure le stesse. 

È comunque vero che negli ultimi anni, tra 2016 e 2017, molti font dei loghi di moda sono stati cambiati in caratteri bold e sans serif in un’operazione che venne denominata “blanding” e che portò moltissimi marchi a perdere la propria distintiva identità tipografica in favore di un sans serif tutto maiuscolo che, pur variando di marchio in marchio, dava l’impressione che tutti i luoghi stessero diventando uguali fra loro. Tra questi, il logo di Balenciaga è stato forse il più celebre se non altro perché è stato fisicamente utilizzato e stampato più degli altri su molti degli item del brand. E sicuramente la trasformazione del logo di Renato Balestra segue il desiderio di creare una nuova e audace identità per il marchio – anche se è incredibile come nessuno si sia reso conto di quanto il logo fosse identico a quello del brand più famoso del mondo.