Che cos'è Superplastic, l'azienda della prossima collabo di Gucci

Quest'anno è stato sicuramente florido per Gucci che ha allargato i confini della collaborazioni, alla ricerca continua di nuovi modi ed alleati per espandere il proprio universo, o meglio multiverso, di brand. Dopo aver selezionato 100 Thieves per una capsule collection, una presunta collaborazione con adidas, un numero limitato di Xbox costumizzate, la collezione co-branded con The North Face, lo spettacolo sull'Hollywood Boulevard e la creazione di una collezione "hacking" con Balenciaga che ha messo in crisi il concetto stesso di partnership nel mondo del fashion, l'etichetta di lusso ha scelto Superplastic, l'azienda leader nella creazione di celebrità animate, giocattoli e oggetti da collezione digitali (NFT) per continuare a espandere la propria fidelity.

La partnership è stata rivelata sui profili Twitter e Instagram di Superplastic: l'account ha scritto "welcome to tha fam" e ha condiviso una visual con i loghi dei due brand, senza dare altre spiegazioni, ma lasciando i fan dei rispettivi marchi a commenti esultati. Nel 2019, quando Paul Budnitz, l'imprenditore con sede a Burlington, Vermont dietro la società di giocattoli di design Kidrobot, ha deciso di creare Superplastic l'intento era quello di portare i sogni di Walt Disney nel futuro. L'azienda ha già creato due personaggi di successo: Janky e Guggimon, una coppia di amici-anarchici che combinano un'estetica d'avanguardia in stile Art Spiegelman con l'atmosfera colorata della street art, il duo che ha fatto scalpore sui social media raccogliendo un pubblico di 8 milioni di follower tra Instagram, TikTok e Discord. L'etichetta ha già collaborato con grandi nomi, tra cui J. Balvin, Rico Nasty, Fortnite, Gorillaz, resta solo da vedere cosa comporterà la partnership Gucci x Superplastic, in ogni caso è certo che assoceremo ancora Gucci al Metaverso.

Il vicepresidente esecutivo di Gucci ritiene infatti che il mondo digitale immersivo segnali un cambiamento di paradigma per i marchi di lusso e si aspetta che generi un "nuovo flusso di entrate molto significativo" per il marchio negli anni a venire, secondo il rapporto The State of Fashion 2022 di The Business of Fashion e McKinsey. Dalla crypto art, con la vendita del primo NFT del brand ispirato dal fashion film Gucci Aria, agli accessori in edizione limitata su Roblox e le skin per Tennis Clash, Gucci è solo all'inizio di un'oculata strategia per colonizzare il Metaverso.