adidas Originals atterra ufficialmente nel Metaverso

A metà di novembre, adidas aveva invitato i membri della sua app CONFIRMED sulla piattaforma POAP, distribuendo token digitali collezionabili promettendo ai propri clienti che «potrebbero tornarvi utili presto». Era il primo teaser dell’ingresso del brand nel metaverso che oggi, tramite un articolo pubblicato proprio sull’app del brand, è stato confermato con l’annuncio di una collaborazione tra adidas Originals, Bored Ape Yacht Club, i PUNKS Comic di Pixel Vault e il crypto-investitore gmoney – annuncio dato tramite un video che parlava dell’ingresso «in un nuovo mondo fatto di infinite possibilità» e con il cambio della profile pic dei propri profili con una Bored Ape che indossa un outfit di adidasu che reca i loghi di tutti i partner della collaborazione. In un articolo pubblicato ieri sulla propria app, poi, il brand ha raccontato meglio la sua imminente esplorazione del metaverso, descritto come «un reame parallelo […] creato da giovani provenienti da località scarsamente visibili e operanti all’insegna di valori inediti» che potrà «ospitare le esperienze sportive digitali più innovative».

Il punto d’accesso del brand al Metaverso sembrerebbe, per ora, essere il mercato degli NFT tramite la collaborazione con la collezione NFT Bored Ape, uno dei quali è diventato il nuovo “volto” del brand con il nome di Indigo Herz ma soprattutto con il cripto-visionario gmoney, uno dei pionieri dell’esplosione degli NFT, e la crew di PUNKS Comic che invece sta svolgendo un altro interessante ruolo all’interno del nuovo mercato crypto-art creando una serie di fumetti che inseriscono i personaggi rappresentanti negli NFT in uno storytelling unitario che contribuisce a incrementare la grammatura e il valore culturale della nascente subcultura. Nell’articolo pubblicato dal brand si pone molta enfasi sul concetto di comunità: il valore principale del metaverso viene indicato cioè nella sua capacità di livellare tutte le differenze geografiche che normalmente separano i vari membri della sneaker community portando tutti quanti i suoi membri nel medesimo mondo virtuale dove «tutti possono esprimere le proprie idee più originali e identificarsi con il proprio io più autentico, qualunque veste esso possa assumere».

Una considerazione non secondaria che gioca sulla dinamica tra idea di metaverso e identità personale – un concetto, quest’ultimo, che mai come negli anni recenti ha assunto una crescente importanza all’interno dello sviluppo dei brand di moda che hanno sia provato a costruire identità collettive tramite il social engeneering delle sue community online sia a modificare la narrativa che circonda la moda stessa, trasformando i propri prodotti in strumenti espressivi per una generazione che, nata all’interno della cultura digitale, ha sviluppato un concetto del tutto nuovo di self-image, prendendola non più come un dato fisso e immutabile ma come un costrutto malleabile da plasmare e ridefinire. Al di là del suo enorme potenziale di marketing, stimato intorno ai 50 miliardi di dollari secondo BoF, il nuovo progetto di adidas, la sua partnership con il mondo dei fumetti e l’importanza assegnata dal brand all’idea di uno spazio dove ognuno può scegliere e ridefinire la propria identità rappresenta forse il punto di connessione più lucido con la psicologia della Gen Z, la generazione che porterà la legacy di adidas avanti nei prossimi decenni. Mercato ormai di innegabile importanza, il mondo degli NFT può risultare spesso ostico da comprendere, per questo proprio adidas Originals ha realizzato una guida "for dummies" per farvi capire al meglio il mondo dei Non-fungible token.