Virgil Abloh firma una nuova collaborazione con Mercedes-Benz

Dopo la collaborazione dell’anno scorso, che aveva avuto per protagonista l'iconica Mercedes-Benz Classe G, Virgil Abloh ha annunciato una nuova collaborazione insieme a Mercedes-Benz - questa volta con Mercedes-Maybach, da cui il modello disegnato da Abloh prenderà il nome di Project MAYBACH. Il direttore creativo di Louis Vuitton e Off-White tornerà dunque a lavorare fianco a fianco con Gorden Wagener, Chief Design Officer di Mercedes-Benz, per firmare una show car elettrica che sarà presentata il prossimo 1 dicembre alla nuova edizione di Art Basel Miami Beach. La nuova show car sarà con ogni probabilità un modello one-off, e dunque libera da vincoli imposti da progetti esistenti o specifiche di produzione e quindi un campo da gioco per la creatività dei due designer.

Il modello originale di Maybach 22/70 HP W 3 del 1921

Il modello originale di Maybach 22/70 HP W 3 del 1921

Il modello originale di Maybach 22/70 HP W 3 del 1921

La presentazione del progetto coinciderà poi con il centenario della prima Maybach W 3, con la quale Karl e Wilhelm Maybach rivoluzionarono il settore delle automobili di lusso negli anni ’20. A quell’epoca l’automobile evocava il mito della modernità ma quella firmata dai due Maybach era rivoluzionaria: sia sul piano tecnico, grazie sul motore a sei cilindri con riduttore epicicloidale che consentiva di utilizzare una sola marcia per ogni velocità; sia sul piano estetico, perché gli interni dell’auto erano rivestiti di pelle e legni pregiati. Un oggetto antesignano del tipo di ridefinizione del concetto di lusso che oggi Abloh sta mettendo in pratica e di cui il Project MAYBACH vuole essere un’interpretazione. 

Dopo tutto, Mercedes-Maybach è ancora uno marchio che, per usare le parole di Bettina Fetzer, Vice President Communications & Marketing di Mercedes-Benz AGl, «risuona oltre l'ambito automobilistico ed è diventato simbolo di status, innovazione e valore in ogni settore e generazione». L’obiettivo dichiarato del nuovo progetto è quello di riportare la Mercedes-Maybach al centro della cultura contemporanea – recuperare cioè quel suo stato di icona del lusso automotive ma traducendo l’innovazione tecnica che aveva lanciato il mito del brand cento anni fa in innovazione sostenibile, proponendo un nuovo paradigma di auto di lusso o, come Abloh ha detto: «Stiamo portando l’eredità Mercedes-Maybach nel futuro».