Indietro nel tempo con Swatch 1984 Reloaded

Il 1984 è stato uno di quegli anni che definiscono epoche intere: Prince dominava le classifiche con Purple Rain, il fenomeno pop di Madonna si preparava a esplodere con l’uscita di Like a Virgin, il videogioco Tetris arrivava sul mercato per la prima volta e Swatch, all’epoca nato da un solo anno, entrava nel Guinness dei Primati per la costruzione di un orologio gigante, posizionato sull’edificio sede della Commerzbank di Francoforte, dal peso di 13 tonnellate e dall’altezza di 162 metri, mentre nella fabbrica ETA di Granges del brand veniva prodotto il milionesimo modello. Era un’epoca rivoluzionaria per il mondo degli orologi: grazie a Swatch e ai suoi iconici segnatempo colorati, il watch design usciva dalle gioiellerie ed entrava nella cultura giovanile, introducendo il mondo a un nuovo design democratico che è diventato un mito attraverso i decenni. Oggi, l'estetica di quegli orologi d’archivio è tornata, cavalcando la wave dello stile 80s, in una nuova reinterpretazione bio-innovativa e sostenibile con la collezione Swatch 1984 Reloaded.

Installazione Swatch alla Commerzbank di Francoforte (1984)

L'invenzione di Swatch fu un punto di svolta per gli orologi Swiss Made. Dopo gli anni '60, infatti, lo spessore della cassa era una feature fondamentale degli orologi e la manifattura svizzera doveva competere con gli economici orologi al quarzo che venivano prodotti in Asia. Grazie a un importante lavoro di ricerca collettiva tra la fine dei '70 e l'inizio degli '80, un manager di nome Nicolas G. Hayek riuscì a creare il prototipo di un orologio che rispettava gli standard di qualità svizzeri ma con una costruzione molto più semplice e leggera, utilizzando plastica e vetroresina per creare casse sottilissime da poter produrre in massa. Nel marzo del 1983 videro la luce i primi dodici modelli del brand che trovarono un immediato successo anche grazie alla brillante strategia di marketing di Hayek, che incluse installazioni da record come quella di Francoforte e collaborazioni con artisti, e che avviarono il mito del brand e risollevarono le sorti dell'intera industria orologiera svizzera.

La nuova collezione di orologi del brand dà nuova vita al suo heritage replicando il design dei modelli originali grazie all'uso della Bioceramic, un mix innovativo di polvere di ceramica e bioplastica ricavata dall’olio di ricino che è insieme leggero e resistentissimo ma possiede anche una texture simile a quella della seta sulla pelle.

I modelli Gent e New Gent sono proposti in cinque colorway diverse con grafiche sul quadrante che richiamano i mood stilistici degli anni 80 – e tutti hanno la cassa e la fibbia in Bioceramic, mentre il cinturino e il passante sono ricavati da plastica di origine biologica. Sul sito swatch.com è anche disponibile un packaging speciale con due modelli caratterizzati da grafiche ispirate al movimento anti-modernista Memphis.