Fendi presenta la sua nuova collezione di arredamento

Fendi ha presentato oggi la nuova collezione della linea Casa, lanciata in origine nel 1987, e diretta creativamente fino a oggi da Silvia Venturini Fendi. Sarà la prima collezione a essere presentata negli headquarter ufficiali del brand, al Palazzo della Civiltà Italiana di Roma, e in occasione del prossimo Salone del Mobile 2022 di Milano verrà presentata una collezione completa. La presentazione che inizia oggi a Roma e che durerà fino al 12 ottobre vuole segnare un momento di svolta per Fendi Casa che seguendo una spinta di centralizzazione sempre maggiore ha abbandonato il sistema delle licenze e inizierà a produrre semi-internamente attraverso una joint venture fra il brand e Design Holding, società che include fra i suoi brand anche l’italiana Flos, di nome FF Design.

L’idea dietro la decisione di abbandonare le licenze risiede nel desiderio, da parte del brand e di LVMH, di verticalizzare la gestione della linea Casa, rendendola più direttamente dipendente dalla casa madre, con l’apertura di store dedicati come quello che dovrebbe aprire a Milano l’anno prossimo seguito da altre location-chiave a Shanghai e Miami. L’espansione avverrà anche attraverso online ora che Design Holding ha acquisito l’importante e-commerce americano YDesign, dedicato all’arredamento di lusso. Un vantaggio dell’eliminare le licenze è anche l’accelerazione della catena produttiva («Stiamo portando le tempistiche della moda nel mondo dell’arredamento», ha detto il CEO del brand Serge Brunschwig) e le collaborazioni con designer esterni che potrebbero seguire la falsariga di collabo come quella di Loewe e Shizu Design, o il divano collaborativo prodotto dal brand dei Rolling Stone, RS No.9 Carnaby, e il designer giapponese Takahiro Miyashita, ma anche le recenti collabo tra Virgil Abloh e Braun.