Il nuovo retail concept milanese di Golden Goose

In occasione del suo 20° anniversario, Golden Goose ha inaugurato a via Verri, a Milano, un innovativo retail concept di nome Golden TV: uno spazio che unisce l’esperienza analogica dello shopping alla tecnologia e al digitale e che affianca le collezioni Ready-to-Wear del brand a nuove categorie di prodotto. Golden TV vuole trasformare lo shopping in un’esperienza phygital, attraverso cui i visitatori del negozio potranno immergersi totalmente tanto nella storia del brand che nella customizzazione artigianale dei loro articoli grazie all’uso della tecnologia digitale e alla presenza degli Sneaker Maker del brand. Il CEO di Golden Goose, Silvio Campara, ha spiegato:

«Puoi acquistare e customizzare ogni cosa in qualunque luogo, ma solo in Golden Goose puoi personalizzare ovunque dando il tuo contributo creativo».

Con una superficie di circa 465 metri quadri, lo store si sviluppa su due livelli. Entrando si trova un grande LED wall che trasmette un video che ripercorre la storia del brand, mentre una sequenza di scritte luminose che scorrono lungo le vetrine raccontano ciò che accade all’interno del negozio. Al piano terra si trova il LAB dove i visitatori potranno customizzare i propri prodotti. Una delle pareti è coperta dalle Distress Machines, che simboleggiano i processi di finishing artigianali delle sneaker. Il soffitto è costellato di sneaker – anche un rimando all’idea originale dei founder del brand di lasciare le scarpe al sole per conferire alla suola il suo colore giallo. Nel LAB i visitatori potranno ammirare articoli speciali creati in esclusiva per lo store, così come una collezione unica di sei chiodi in pelle Made-To-Order decorati a mano, il cui processo di creazione è scritto nella fodera interna di ogni giacca, ma anche raccontato in un video proiettato nella Golden Room, rivestita in lamiera dorata e dedicata agli accessori del brand. Nella Concrete Room, invece, decorata da pareti in cemento grezzo ed espositori in metallo specchiato, vengono presentate le ultime novità Golden Goose che includono le collezioni di abbigliamento, ma anche i profumi,  i gioielli e gli occhiali. Nel basement invece si ritrova un’atmosfera futuristica in cui viene presentata la Collezione Star introdotta di recente, oltre a sneaker e accessori. Nello Sneakers Master workshop, invece, è uno spazio ispirato alle botteghe tradizionali ed è dedicato alle Super-Star Archive agli iconici stivali texani  del brand.

L’esperienza diventa phygital tramite il Dream Wall, una postazione interattiva dotata di schermo a 98 pollici, e che mette a disposizione dei clienti una sorta di tela bianca su cui ideare digitalmente i loro item personalizzati, scegliendo tra decorazioni e scritte manuali, che poi vengono realizzate dagli Sneaker Maker di Golden Goose sul posto con la possibilità di ricevere un filmato creato ad-hoc dell’esperienza di co-creazione e riceverla direttamente sul proprio dispositivo. Il brand ha inoltre installato nello store la postazione di registrazione Your Story, Our Story dotata di uno schermo a LED come sfondo, in cui i visitatori possono registrare i loro video e condividerli sui social.