COS debutterà alla London Fashion Week il prossimo settembre

COS ha annunciato che la sua prossima collezione FW21 sarà presentata nel calendario ufficiale della London Fashion Week – segnando di fatto il suo debutto ufficiale all’interno delle settimane della moda europee. Lo show, come molti altri della settimana della moda inglese, seguirà un format ibrido, a metà fra fisico e digitale, con una classica sfilata unità a una presentazione di ritratti artistici e immagini in movimento unite nella medesima performance. La collezione, che vedremo il prossimo settembre, vuole testimoniare un nuovo impegno e una nuova direzione per il brand, sottolineandone l’importanza con una campagna che vede come protagonisti l’attivista Janaya Future Khan, l’attrice Jodie Turner-Smith e top model come Raquel Zimmermann e Parker Van Noord.

Il debutto ufficiale alla London Fashion Week segna una ripartenza per il brand del gruppo H&M che, superato il difficile anno del lockdown, torna sulle scene con una strategia aggiornata, dovuta anche alla recente apertura di una piattaforma di resell, e con un rinnovato impegno sul fronte della sostenibilità, iniziato lo scorso agosto con la release di una capsule di activewear da uomo realizzata, fra le altre cose, con poliestere riciclato e proseguita con la collezione SS21, che ha visto un ulteriore focus su materiali sostenibili come il cotone organico e il nylon riciclato. Ma il maggiore sforzo che il brand ha fatto verso la definizione di un nuovo standard di sostenibilità è l’accentuazione dell’artigianalità della produzione, che ha consentito di creare un range di abiti più longevi e durevoli sia sul piano dell’estetica che su quello materiale.

In occasione della presentazione alla London Fashion Week, inoltre, COS presenterà un nuovo logo che, a partire dal prossimo autunno, marcherà la ridefinizione del brand e apparirà su tutti i suoi packaging, che saranno anch’essi pienamente sostenibili e riciclabili per sottolineare ulteriormente i più ampi valori di sostenibilità del marchio.