Love Island UK ha fatto aumentare la richiesta di Crocs del 1300%

Le Crocs sono da sempre scarpe capaci di polarizzare l'opinione pubblica: c'è chi non le indosserebbe mai, c'è chi non vivrebbe senza. I concorrenti di Love Island UK, un reality seguito da oltre tre milioni di persone nel Regno Unito, sembrano amarle e le indossano anche in alcune delle scene della serie. La loro ultima apparizione, ai piedi di due dei protanisti Chuggs Wallis e Faye Winter, ha causato un aumento globale delle ricerche per la scarpa del 1300%. Nello specifico, secondo i dati fornitici da The Sole Supplier, le ricerche per le Crocs di colore lilla sono aumentate del 950% mentre quelle per la colorway bianca del 324%. 

Questo balzo nelle ricerche ha evidenziato la capacità del reality di lanciare e popolarizzare prodotti e trend, ad esempio sollevando una piccola ma divertente polemica sugli uomini con i pantaloni bianchi che ovviamente ne ha fatto esplodere le vendite. Sul piano commerciale, però, è interessante notare come la rete che trasmette il programma, ITV, abbia introdotto un format di "shopping televisivo" con gli advertising per i singoli capi indossati dai protagonisti che appaiono sullo schermo, dando la possibilità agli spettatori di andare direttamente dal programma al sito web del brand che vende il prodotto. Secondo Business of Fashion, Missguided, che insieme ad altri marchi di fast fashion fornisce gli outfit ai partecipanti, ha visto le vendite di specifici prodotti salire del 500% dopo la loro apparizione sullo schermo. La capacità del programma di rendere popolari prodotti di abbigliamento è così alta che, come riporta Bloomberg, il prezzo medio di una pubblicità di trenta secondi è di 50.000 sterline. 

Gossip Girl

Sex & The City

Elite

Emily in Paris

Halston

Il product placement in Love Island è forse uno dei primi casi pienamente funzionanti di una strategia di marketing nuova per i brand di abbigliamento – ma che per ora si è applicata principalmente a brand di fast fashion come il già citato Missguided, I Saw It First e Boohoo. Per quanto riguarda i brand di moda, le vere possibilità potrebbero risiedere nelle serie tv di alto profilo, come ad esempio i nuovi reboot HBO di Sex & The City e Gossip Girl, ma anche in Emily in Paris o Elite dove, curiosamente, i succhi di frutta Lidl convivono con le borsette di Saint Laurent, e in Halston, strano caso in cui una serie tv ridà vita a un brand che poco prima era quasi del tutto ignorato.