Cosa sta succedendo da Balenciaga?

In queste ore, il profilo Instagram di Balenciaga si è svuotato di tutti i suoi post, rimanendo una tela bianca seguita ancora da 11 milioni di persone.
Un'operazione simile, ma maggiore nelle proporzioni, tanto da coinvolgere tutti i canali social del brand, era stata portata avanti con successo qualche mese fa da Bottega Veneta, una mossa a sorpresa che era stato il preludio del lancio di Issue by Bottega, il magazine digitale diventato l'unico canale di comunicazione del brand. 

La maison guidata da Demna Gvasalia, facente parte anch'essa del gruppo Kering, non sembra avere in mente una strategia così ambiziosa e sofisticata. La pulizia totale del profilo sembra infatti un semplice prologo di quello che sarà l'evento più importante per il brand quest'anno, la sfilata haute couture, la prima dopo 53 anni. È comparsa qualche ora fa, infatti, l'unica Story in evidenza del profilo, che rimanda infatti proprio alla sfilata di alta moda, che si terrà il prossimo 7 luglio. 

Non è la prima volta che un profilo social di un brand di moda viene ripulito di tutti i suoi contenuti, solitamente con l'obiettivo di rappresentare un nuovo inizio, come l'approdo di un nuovo direttore creativo, o un cambio di direzione totale. Sorprende però che a farlo sia stato Balenciaga, non perché il primo show couture di Gvasalia non sia un evento così importante, soprattuttovista l'attenzione intorno al brand dopo l'hacking di Gucci, ma perché il brand si era sempre distinto nell'uso e nel modo in cui si approcciava ai social, sempre controcorrente, sempre fuori dagli schemi, trovando una comunicazione e un'estetica equiparabile - non a caso - solo a Vetements. E nonostante fosse un profilo corporate, di una maison storica parte di un grande gruppo del lusso, Balenciaga aveva in qualche modo dato al profilo i connotati di una community, un fascino e una forza che potrebbero essere andati perduti con un'operazione così commerciale e prevedibile.

Balenciaga SS22

Balenciaga SS22

Balenciaga SS22

Balenciaga SS22

Balenciaga SS22

Balenciaga SS22

Balenciaga SS22

Balenciaga SS22

Balenciaga SS22

Non è chiaro però, cosa posterà Balenciaga dopo lo show, se vedremo la classica carrellata di look dalla passerella, o se Gvasalia si orienterà verso un profilo più in stile moodboard, con ispirazioni, immagini e scatti non necessariamente legati alla collezione, entrando in quel trend di brand di moda che non postano vestiti.