I founder di GmbH sono i nuovi direttori creativi di Trussardi

Trussardi si prepara a un ritorno in grande stile sulla scena della moda e ha affidato la direzione creativa del brand a Serhat Işik e Benjamin A. Huseby, fondatori e direttori creativi del brand tedesco GmbH. Nel comunicato diffuso dal brand si afferma che i due guideranno la vita creativa di Trussardi «sotto un'unica label» inclusi il design e il branding – un'affermazione che esclude dunque l'esistenza di linee secondarie (nella sua storia, il brand Trussardi ne ha avute più di una). Altro messaggio che emerge chiaro dalle dichiarazioni del brand è l’importanza dei valori di «inclusività e responsabilità sociale» che i due porteranno alle nuove collezioni del brand. La prima collezione che i due firmeranno per il brand sarà la FW22. Il CEO di Trussardi, Sebastian Suhl ha commentato: 

Serhat e Benjamin daranno una visione forte e distintiva a Trussardi. L’intero team ed io siamo molto contenti di intraprendere questo nuovo percorso con loro; con l’obiettivo di offrire al mercato un’esperienza di lifestyle moderno e responsabile. 

Serhat Işik e Benjamin A. Huseby hanno creato, con GmbH, un brand che, al di là del suo legame con la scena underground berlinese, pone al centro del proprio operato valori come la genderlessness della moda e una fortissima vocazione alla produzione sostenibile. Durante la stagione SS21, il brand ha rafforzato ulteriormente il suo impegno nel campo della moda progressista con la proiezione del film A Season of Migration to the North di Lars Laumann, che racconta la storia dell’attivista gay Eddie Esmail, arrestato dopo aver preso parte a una sfilata di moda in Sudan e in seguito rifugiatosi in Norvegia. Il loro arrivo da Trussardi non solo darà una linea creativa molto più moderna e creativa alla produzione del brand ma dovrebbe portarlo al passo con il resto degli heritage brand italiani e aggiungere un nuovo protagonista alla scena del lusso milanese.

Trussardi è infatti una delle case di moda italiane più antiche, nata in origine nel 1911 come produttore di guanti. Negli anni ’70, Nicola Trussardi ereditò l'impresa di famiglia dal nonno Dante e diversificò la produzione portando il brand al successo nei successivi vent'anni. Il brand ha operato per cinque anni sotto la direzione creativa di Gaia Trussardi, precedentemente impegnata sulle linee secondarie Trussardi Jeans e Tru Trussardi – ma dopo il suo abbandono del ruolo creativo nel 2018, il brand non aveva avuto un design director, rimanendo indietro rispetto agli altri heritage brand italiani ma conservando il proprio prestigio grazie alle varie iniziative della famiglia Trussardi, fra cui anche il ristorante milanese Trussardi alla Scala. È chiaro che l’arrivo di Işik e Huseby alla direzione creativa del brand servirà sia a dare nuova vita all’archivio Trussardi e riportarlo a velocità sia a dare all’intero brand una direzione moderna, basata su chiari valori progressisti e sulla sostenibilità.