Teddy Santis è il nuovo direttore creativo di New Balance MADE in USA

Conosciuto per essere il founder di Aimé Leon Dore, Teddy Santis è da oggi anche il direttore creativo di New Balance MADE in USA. L'annuncio è arrivato dallo stesso Santis tramite un post Instagram, confermando l'inizio della collaborazione tra le due parti dal 2022. 

La linea MADE in USA si baserà principalmente su modelli come le New Balance 992, le 993 e le 990v5, utilizzando una quantità di materiale prodotto negli Stati Uniti pari al 70% o superiore, e sfrutterà una delle cinque fabbriche del brand divise tra il Maine e il Massachusetts. "Sono stato attirato da New Balance per il modo in cui hanno fondato il loro business su valori come l'integrità e l'autenticità, invece di puntare sull'hype," ha dichiarato Santis. "Vedo un'enorme opportunità per raccontare storie autentiche con persone vere come protagoniste, creando campagne globali che connettano i nostri valori fondamentali con il mondo." 

La nomina di Santis e la creazione della linea MADE in USA arriva al termine di un periodo che ha visto New Balance rinascere grazie a una serie di collaborazioni riuscite e al rilancio di alcuni dei suoi modelli più iconici. Santis, grazie al suo brand Aimé Leon Dore, è stato uno dei protagonisti di questa rinascita, trovando la chiave estetica più adatta per portare New Balance nel 2020 senza far perdere al brand la sua autenticità. Sarà quindi interessante vedere come e in che modo la nascita di MADE in USA riuscirà a portare avanti questo discorso questa volta da una prospettiva interna al brand americano.