Il primo luxury brand su OnlyFans

Rebecca Minkoff, designer americana fondatrice dell'omonimo brand, divenuto molto noto soprattutto per le borse e gli accessori, ha appena annunciato l'apertura del profilo ufficiale del brand su OnlyFans. Minkoff diventa così il primo grande brand di moda a scommettere su OnlyFans. L'operazione nasce in vista della prossima New York Fashion Week con l'obiettivo di offrire contenuti esclusivi e immagini del dietro le quinte dell'evento, accessibili liberamente a tutti gli appassionati e i fan del brand. "Come brand, vogliamo sempre sperimentare con piattaforme emergenti per connetterci meglio con la nostra clientela" ha raccontato a BoF Minkoff. "Iscriverci ad OnlyFans è un modo per sfruttare al meglio la nostra fan base, regalandole inoltre contenuti esclusivi che non sarebbero altrimenti disponibili da nessun altra parte." 

OnlyFans, fondato nel 2016 da Tim Stokely, che ne è attualmente il CEO, non può ancora vantare i numeri di Instagram o TikTok, ma da dicembre 2019 il social ha conosciuto una crescita senza precedenti, un aumento pari a 500.000 nuovi utenti ogni giorno. Oggi OF conta 100 milioni di utenti iscritti, un milione dei quali sono creator. Nonostante OF sia nota soprattutto per i contenuti NSFW, diventando un porto sicuro e redditizio per i sex worker durante l'emergenza sanitaria, la piattaforma è in realtà uno spazio dal grande potenziale per creator di ogni tipo. nss magazine, ad esempio, è diventato il primo media italiano a sperimentare con la piattaforma, scegliendo di pubblicare la Digital Cover 05, intitolata BODY lì, dimostrando quanto OF possa diventare uno spazio di sperimentazione per l'editoria digitale e i nuovi media. Un luogo che a breve potrebbe diventare appetibile anche per i brand di moda, seguendo l'esempio di Minkoff. 

Il successo di OnlyFans si deve alla sua natura, votata completamente alla creator economy, che offre uno spazio che permette a designer, creator e influencer di monetizzare la propria fan base, dando vita a vere e proprie community. A differenza di altre app, come TikTok e Clubhouse, che mantengono ancora il focus sull'utente finale, OF è nata con l'obiettivo di monetizzare, e in questo è sicuramente l'alternativa migliore. Per il momento comunque Minkoff non imporrà nessuna tariffa per accedere ai suoi contenuti OF. 

In generale, OnlyFans resta ancora un territorio largamente inesplorato dai grandi brand di moda, che preferiscono investire su piattaforme tradizionali come Instagram, YouTube o TikTok, ormai sempre più lanciato verso l'influencer marketing. Dal canto suo OnlyFans ha annunciato grandi cambiamenti proprio per attirare il più possibile influencer ed esponenti della fashion industry, implementando format e contenuti molto popolari su altre piattaforme, come video haul, consigli di styling o post sponsorizzati dai brand.