Come è cambiato lo sneaker game negli ultimi cinque anni secondo StockX

Tra trend, release e altri fenomeni, lo sneaker game è un gioco le cui regole sono in continua evoluzione. Per capire meglio cosa è cambiato e in che modo, StockX ha pubblicato un report dei primi cinque anni di attività del sito, sottolineando le principali novità e i trend passati e presenti del mondo delle sneaker.

Nike è stata senza dubbio la protagonista assoluta di questi cinque anni, riuscendo a consolidare la propria posizione e trasformando modelli e silhouette già noti in vere e proprie colonne portanti del brand. Le Air Max ad esempio hanno visto una crescita di vendita dell'800%, mentre le adidas Ultraboost sono calate dell'80% sottolineando come le collabo, da Travis Scott a Skepta, abbiano ricoperto un ruolo fondamentale nella conferma della AM come baluardo dello sneaker game. Ma questi anni hanno visto anche il ritorno delle Dunk, diventate nel giro di qualche mese la silhouette più venduta tra quelle del brand di Beaverton: dal 2016 al 2021 il numero di Dunk nella top 1000 sneaker più vendute su StockX è aumentato di 25 volte, mentre le vendite di un altro modello storico come Nike Le Bron sono calate del 60%. Da una star del basket all'altra, le Jordan 1 sono state per cinque anni il modello di Jordan più venduto sul sito, diventando al tempo stesso uno dei modelli di punta dello sneaker market.

Seguendo le intenzioni del suo creatore, le Yeezy hanno visto un calo del loro valore di rivendita come conseguenza dell'aumento di stock di molti modelli. In particolare le Yeezy 350 v2, silhouette di punta del brand di Kanye West, ha visto un calo del prezzo medio di circa il 50%, passando da una media di 611 dollari del 2016 ai 330 dollari del 2021. Un altro degli argomenti di punta di questi anni è stato il ruolo fin troppo marginale delle donne nella sneaker industry, tra i temi di una delle puntate di The SnakerPod, il podcast creato da nss proprio in collaborazione con StockX. Nonostante il numero delle vendite della sneaker da uomo sia ancora superiore a quello delle sneaker da donna, queste ultime hanno visto una crescita esponenziale negli ultimi cinque anni, aumentando di 1500 volte dal 2016 ad oggi. Per rendersi conto del cambiamento basti pensare che ogni quattro ore StockX vende lo stesso numero di sneaker da donna vendute in tutto il 2016.

Ma come è cambiato StockX dalla sua nascita? Per far fronte a un mercato in continua espansione, il sito è passato da avere 4 autenticatori in un solo centro di autenticazione ad averne oltre 300 divisi in dieci diversi centri. Una crescita necessaria per far fronte a una realtà che se nel 2016 aveva solamente 17 brand in catalogo con 6000 prodotti nel catalogo, oggi ne conta olte 120mila divisi per più di 500 brand.