La campagna per la collezione SS21 di Tommy Hilfiger
Un cast di attivisti per tornare a parlare di unità
Fashion
02 Febbraio 2021
02 Febbraio 2021
La nuova campagna di Tommy Hilfiger per la collezione SS21 è qualcosa in più di un semplice insieme di fotografie: il cast di attivisti e celebrity protagoniste del photoshoot ha infatti collaborato direttamente alla definizione dell’estetica del brand, con un occhio di riguardo alla sostenibilità e alla diversity. I talent presenti nella campagna hanno scelto di persona le location degli scatti, scegliendo i luoghi a loro più familiari. Il risultato è un vero e proprio giro del mondo, con scatti di fotografi locali che vengono da Los Angeles, New Jersey, Londra, Parigi, Berlino e Hainan.
Protagonisti del photoshoot sono invece Randy Savvy, Stoner Mane e Kee, attivisti del gruppo Compton Cowboys; attrici, modelle e attiviste come Indya Moore e Jameela Jamil; il DJ e artista musicale francese Kiddy Smile (che i più cinefili ricorderanno fra i protagonisti di Climax di Gaspar Noè); la cantautrice tedesca Mogli e il musicista inglese Tom Grennan e la fondatrice della squadra nazionale cinese di surf, Monica Guo.
Il senso della community è centrale per la collezione, che ripercorre non solo i classici staples della produzione del brand ma che applica il suo approccio inclusivo a tutta l’estetica USA, specialmente nei tocchi western ispirati dai Compton Cowboys. Lo stesso Tommy Hilfiger ha dichiarato:
«Ora che ci troviamo in uno dei momenti più cruciali della storia, dobbiamo andare avanti insieme per costruire un futuro per le prossime generazioni. Sono orgoglioso che la nostra collezione Spring 2021 sia rappresentata da un gruppo così incredibile e diversificato di persone che incarnano questo messaggio. Per tutta la stagione e oltre, sono sicuro che ispireranno i fan a guidare un cambiamento significativo e duraturo».
Altro approccio tipico del brand è quello verso la sostenibilità, con un gran numero di materiali e di tecniche di produzione eco-friendly impiegate per la collezione. Materiali come la viscosa EcoVero, il poliestere riciclato a basso impatto, il tessuto Lyocell, il cotone organico e il finissaggio BioCool di origine vegetale, continuano a costruire l'ambiziosa missione di sostenibilità di Tommy Hilfiger.
